Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die psychologische Beratung bei der Reklame. Forensisches

Collection:: Economics Books

Entfernung undeutlich und wird daher hier, wie auch auf anderen Ihrer Reklamen, nicht besonders wirksam sein. Die Schrift ‚Hirsch-Reißzeuge‘ ist für Personen, die Ihre Ware kennen (trotz des aus der Ferne undeutlichen R), völlig ausreichend, für solche, denen erst der Ausdruck ‚Hirsch-Reiß- zeuge‘ eingehämmert werden soll, ist die Schrift etwas klein und zumal in Verbindung mit den Hirschköpfen nicht besonders her- vorspringend. Ein assoziativer Zusammenhang zwischen Hirschen und Reiß- zeugen ist, ebenso wie natürlich auch derjenige zwischen dem Wort Hirsch und den Reißzeugen, ursprünglich nicht vorhanden gewesen, da der Gedanke an den Hirsch an sich nicht den an Reißzeuge hervorruft. Durch einen Teil Ihrer gut eingeschla- genen älteren Reklame haben Sie jedoch diesen Zusammenhang geschaffen. Das Plakat Hirsche ist geeignet, diesen assoziativen Zusammenhang bei den Interessenten für Reißzeuge zu ver: stärken und dadurch von neuem die Aufmerksamkeit auf Ihre Reißzeuge zu lenken. Für Neulinge im Gebiet der Verwendung Ihrer Reißzeuge muß die Assoziation zwischen Hirschköpfen bzw. dem Wort Hirsche und den Reißzeugen erst gebildet (‚gestiftet‘) werden, Diese neue Assoziationsstiftung wird aber erleichtert durch die unwillkürlich eintretende Mitwirkung derjenigen Personen, die die Reißzeuge schon kennen und im Gespräch ohne weiteres die Neulinge auf den Zusammenhang zwischen Hirsch und Reiß- zeugen hinweisen werden. Von Hause aus ist also die assoziative Wirkung des Plakats Hirsche schlecht. Durch die von Ihnen bisher geschaffene Re- klame wird sie aber verbessert. Würden Sie heute anfangen und mich fragen, ob Sie Ihre Reißzeuge Hirsch-Reißzeuge nennen sollen, so würde ich mit einem unbedingten Nein antworten und Ihnen andere Reklamen vorschlagen. Da aber die Hirsch- Reklame bereits gut eingeführt ist, so wäre es .unwirtschaftlich, 1975 1/

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