Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die psychologische Beratung bei der Reklame. Forensisches

Collection:: Economics Books

ihren Wirkungen auf das Publikum systematisch zu studieren und die Ergebnisse für die Gestaltung der Reklame und eventuell für die Umgestaltung der Waren selbst zu benützen. — Wir haben oben mehrfach über Statistiken der Kaufmotive und über ihre Ver- wertung für die Reklame gesprochen. Am Anfang des fünften Abschnittes wurde betont, daß solche Statistiken auch zur Um- gestaltung von Waren führen könnten, und zwar besonders dann, wenn sie mit Erhebungen verbunden würden, die sich auf die Be- mängelung der Waren durch das Publikum bezögen. Doch mußte an- gedeutet werden, daß eine Einstellung des Publikums auf solche Bemängelungen gefährlich werden könne. Jetzt sprechen wir da- gegen von künstlich hervorgerufenen, systematischen Waren- beurteilungen, die niemals Schaden bringen können, wenn sie vor dem Verkauf und der definitiven Herstellung der Waren stattfinden oder wenn schon im Handel befindliche Waren von einem engeren, Kreis ausgesuchter Personen systematisch beur- teilt werden, wie es bei meinem Gutachten der Fall war. Solche Untersuchungen lassen. sich auch auf die äußerliche ästhetische Beurteilung der Waren ausdehnen, wobei an Methoden der psycho- logischen Ästhetik anzuknüpfen ist. Auch über den Neuheits- wert, den Aufmerksamkeitswert und andere wichtige Werte kann der Psycholog analoge Untersuchungen mittels des angedeuteten Verfahrens anstellen, das keineswegs mit den in den früheren Abschnitten erwähnten Methoden zusammenfällt. Ganz falsch wäre es, wenn man gegen ‚solche Untersuchungen, soweit sie sich etwa auf Waren des Buchhandels beziehen, künstlerische Einwendungen machte und vielleicht sagen wollte, Buchhändler und Künstler dürften nicht den immer minder- wertigen Durchschnittsgeschmack des Publikums auswerten, sie müßten vielmehr geschmackbildend wirken. Ich weiß sehr gut, daß der Fortschritt in der Kunst nicht durch die Massen, son- dern durch einzelne Künstler herbeigeführt-wird. Auch im Buch- wesen begrüße ich künstlerische Neuerungen. Wer aber heute 128

Access restriction

Copyright

fullscreen: Psychologie der Werbung

Monograph

Chapter

Table of contents

Download

Monograph

Chapter

This page

Image fragment

Citation links

Citation recommendation