Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 8. Die psychologische Beratung bei der Reklame. Forensisches

Collection:: Economics Books

nicht lästig zu fallen, erschwert. Eine Reihe von Titeln war auf den Längsseiten der Bücherrücken so angebracht, daß ich, als ich diese Inskriptionen lesen wollte, den Kopf abwechselnd rechts und links .drehen mußte; denn die Texte waren bald von oben nach unten, bald von unten nach oben zu lesen. Hierdurch erwachsen dem Käufer Unlustgefühle, die sein Interesse und da- her auch seine Kauflust lähmen können. Bei einzelnen gebun- denen Büchern steht auf dem Buchrücken der Name des Ver- legers oder des Autors oder Herausgebers ganz unten, also gerade da, wo bei einer bibliothekarischen Behandlung die Etikette hin- kommt. Dieser untere Teil des Rückens sollte überhaupt, wenn irgend möglich, frei bleiben. Schon vor vielen Jahren mußte ich mich darüber ärgern, daß mir ein unterer Bibliotheksbeamter, der meine Privatbibliothek katalogisierte, sämtliche auf dem unteren Teil der Bücherrücken stehenden Inhaltsangaben der einzelnen Bände meiner Goethe-Ausgabe zuklebte. Auch. daß Titel, Bandzahl und Ausgabe bei großen Büchern weit ausein- ander quer über den Buchrücken verteilt sind, ist wegen der Un- übersichtlichkeit nicht wünschenswert. Manche dickeren Bücher, die ich bei der erwähnten Durchsicht der Würzburger Buch- handlung sah, zeigten auf dem Rücken Längsbeschriftung, wäh- rend doch die Querbeschriftung, die viel bequemer zu lesen ist, hier wohl möglich gewesen wäre. Der Psycholog kann nicht nur als Gutachter für den Reklame- fachmann ersprießlich wirken, sondern er ist auch in der Lage, bei Rechtsstreitigkeiten im Reklamegebiet wissenschaftlich, und zwar experimentell fundierte Gutachten abzugeben. Ob eine Firmenbezeichnung, ein Warenzeichen oder irgendein anderes geschütztes Reklamemittel durch ein später auftretendes in seiner Wirkung deshalb beeinträchtigt werden kann, weil „Ver- wechslungsgefahr‘“ besteht, kann durch Experimente mit einer großen Anzahl von Personen, denen die beiden in Konkurrenz stehenden Reklamemittel in geeigneter Weise vorzulegen sind, II

Access restriction

Copyright

fullscreen: Psychologie der Werbung

Monograph

Chapter

Table of contents

Download

Monograph

Chapter

This page

Image fragment

Citation links

Citation recommendation