Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 2. Über Persönlichkeit und Einstellung

Collection:: Economics Books

zeigen. größere oder geringere Schwankungen, die keineswegs nur durch von außen kommende Einflüsse bedingt werden. Der aufmerksame, für die Probleme der Reklame interessierte Leser wird schon bemerkt haben, daß alles, was in diesem Ab- schnitt vorgetragen wurde, mit dem Werbungsproblem in engem Zusammenhang steht. Wir haben gesehen, ein wie wichtiger Faktor im Leben des Menschen die Einstellung !) ist. Der Re- klamefachmann muß aber offenbar darauf bedacht sein, die Ein- stellungen. der Menschen in möglichst großem Umfang so zu ge- stalten, wie es seinen Zwecken entspricht. Er muß die Einstel- lungen des Publikums in virtuoser Weise zu lenken wissen und bewußt die bekannten Tatsachen der Einstellungspsychologie und die große Macht der Einstellung für seine Zwecke ausnutzen. Im folgenden dritten Abschnitt soll nun im einzelnen die Be- deutung der Einstellungspsychologie für die Reklame dargelegt werden. In diesem Zusammenhang wird auch von anderen reklamewichtigen Tatsachen der Psychologie zu reden sein. 1) Für die Lehre von der Einstellung vgl, auch: J. Plenge, Deutsche Propaganda. Als Manuskript gedruckt W. S. 1921/22 (Angelsachsenver- lag in Bremen). — Fr. Schönemann, Die Kunst der Massenbeeinflussung in den Vereinigten Staaten von Amerika. Berlin und Leipzig 1924. — E. Bernays, Chrystallizing publie opinion. Letztere vergriffene Schrift war mir nicht zugänglich. 7) A

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