Psychologie der Werbung

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1748641581

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-122938

Document type:: Monograph

Author:: Marbe, Karl http://d-nb.info/gnd/118781707

Title:: Psychologie der Werbung

Place of publication:: Stuttgart

Publisher:: C. E. Poeschel Verlag

Year of publication:: 1927

Scope:: 132 Seiten

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 3. Die Einstellung der Persönlichkeit durch die Reklame

Collection:: Economics Books

richten, die einen ganz ungeheuren Einfluß ausübt. Auch die Buchkritik ist für den Buchabsatz sehr wichtig, wobei es übrigens nicht nur darauf ankommt, ob das Buch gelobt wird, sondern auch darauf, ob es durch die Kritik in irgendeiner Richtung interessant erscheint. Schon das Lesen des Titels eines Buches in einer angesehenen Zeitung kann übrigens autoritativ und da- durch kaufeinstellend wirken. Die Bedeutung des Assoziationswertes der Reklame wird oft verkannt. Wie viele schöne Reklamebilder behalten viele von uns im Gedächtnis, ohne auch nur eine Ahnung zu haben von den Artikeln, zu deren Anpreisung diese Bilder geschaffen wurden! Wie viele Reklamewörter und Reklamemarken haben wir gelesen und gemerkt, ohne uns an ihren Zweck zu erinnern! Die Dame von Ludwig Hohlwein auf dem Weihnachtsplakat der deutschen Buchhändler (1925), welche eine Menge Pakete trägt, hat mit dem Buchhandel viel zu wenig Berührung, als daß ihr ein guter Assoziationswert zugesprochen werden dürfte. (Man vergleiche das Einschaltbild nach 8.48.) Und gegenüber dem ganzen Text „Nun noch das wichtigste, die Weihnachtsbücher“ und dem großen Bild tritt das Wort „Weihnachtsbücher“ viel zu wenig hervor, um nicht bei flüchtigem Blick zu kurz zu kommen oder ganz über- sehen werden zu können. Hierbei ist zu bedenken, daß das Plakat als Außenplakat, an Reklamesäulen usw. verwendet wurde. Auch der Gedanke, daß man die Weihnachtsbücher erst zuletzt besorgt, ist keineswegs glücklich. Endlich läßt sich das Bild auch so deu- ten, daß die Dame den Einkauf der Bücher fast vergessen hätte, während doch dem Publikum eher klar gemacht werden müßte, daß man Weihnachtsbücher überhaupt niemals vergessen kann. Doch gibt es viele Beispiele, die noch weit mehr vom Ziel ab- führen und auch solche, die der Konkurrenz geradezu den größ- ten Vorschub leisten. Dies ist z, B. dann der Fall, wenn in einer Anzeige der Namen der Konkurrenz oder der zu verdrängenden Waren allzusehr in Vordergrund tritt. 51

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