Wirtschaftspolitische Tagesfragen

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1756296928

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-133687

Document type:: Monograph

Title:: Wirtschaftspolitische Tagesfragen

Place of publication:: Berlin

Publisher:: Selbstverlag des Reichsverbandes der Deutschen Industrie

Year of publication:: 1928

Scope:: 39 S.

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

276 EL COMERCIO Y LOS COMERCIANTES lente, que ha empleado con gran éxito el Times para the Encyclopedia Britannica y para Historians History. La retórica del anuncio no difiere de la retórica útil. Es preciso atraerla atención,retenerla y no fatigarla. El exordio para insinuar, es siempre pesado. Vale más sorprender. El toque de clarín que sobre salta al hombre que no piensa en nada, «es excelente. Es preciso ser conciso, explícito y claro. El uso del telégrafo ha provocado grandes progresos en el estilo. Hace falta ser preciso de manera que la ventaja que se brinda en la oferta sobrecoja á todos. Todo cartel ó todo prospecto que llama la atención es objeto de comentarios por parte del comprador, en familia ó en grupos. Cada uno de los lectores ó audi tores formulan preguntas á las que el prospecto ó el anuncio debe responder. Un nombre original que nada significa para el pú blico puede ser excelente; le Byrrh, le Kodack, etc. La publicité ouverte por carteles, ó grandes anun cios es más eficaz que la otra; pero los carteles gran des sobre los muros ó á lo largo de las líneas ferro viarias, solo convienen á un número muy limitado de productos. Ea deontologia de la publicidad se encierra en va rias reglas: 1. ° La calidad del producto, decía M. Menier, debe corresponderá los gastos de publicidad. 2. ° «No intentad recuperar los gastos de vuestra publicidad, descuidando la calidad de los productos ó reduciendo la ventaja del consumidor, del detallista

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