Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

CHINA UND JAPAN Im Pennsylvania Staatsboten vom 0. November 1764 ist folgende Notiz enthalten: „Deutsche Ankömmlinge. Heute ist das Schiff Boston, Capitän Mathäus Carr. von Rotterdam hier angelangt mit etlichen Hundert Deutschen, unter welchen «sind allerlei Handwerker, Tage- ‚Ööhner, junge Leute, sowohl Manns- wie Weibspersonen, auch Knaben und Mädchen befinden. Diejenigen, welche geneigt sind, sich mit dergleichen zu versehen, werden ersucht, sich zu melden bei David Rundle in der Frontstraße.‘‘ Die erste Nummer der New Yorker Staatszeitung (1787) enthält bereits 34 Inserate; dieses Exemplar ist in der New Yorker historischen Gesellschaft aufbewahrt. Im Jahre 1800 gab es in Nordamerika bereits mehr als 150 Zeitungen. Aber mit den Anzeigen sah es immer noch sehr schwach aus. Jahre und wieder Jahre hindurch nur vereinzelte Anzeigen, genau wie in Europa. In den frühesten Zeitungen waren die Inserate nicht einmal durch einen Strich oder sonst ein Kennzeichen vom redaktionellen Teil getrennt; alles ging bunt durcheinander. Nicht einmal durch eine zweizeilige Initiale, wie sie jetzt in englischen Zeitungen allgemein bei Anzeigen üblich ist. Diese Übung kam erst lange, 'nachdem schon einzelne Druckfirmen die Anzeigen voneinander durch eine Linie’ oder, um einen technischen Ausdruck zu gebrauchen, durch eine schmale Reglette trennten, auf. China und Japan. Sogar in den in den entferntesten Ländern der fremden Weltteile erscheinenden Zeitungen finden wir Anzeigen. So ent- halten z. B. die chinesischen Zeitungen gewöhnlich eine Seite Anzeigen. Speziell von „Hua-Pao‘“ wird berichtet, daß seit 1885 der Anzeigenteil Bedeutung erlangt hat. Sogar ‚‚General- Anzeiger‘, die hauptsächlich auf Anzeigen ausgehen, werden in China betrieben. Der chinesische Kaufmann hat die Wichtig- keit des Inserates schnell eingesehen und bedient sich deshalb schon in ausgedehntem Maße dieses öffentlichen Anpreisungs- mittels. Nach dem. Vorbild der englischen Blätter werden zahlreiche Anzeigen gleich auf die erste Seite gedruckt. Noch mehr wird in Japan von der aufstrebenden Ge- schäftswelt der Inseratenteil der Zeitungen benutzt‘). 1) Siehe Berliner A., Japanische Reklame in der Tageszeitung, 1925.

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