Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

284 ELEMENTOS publicidades. La legislatura, los tribunales, el gobierno, deben estar presentes en ella con todos sus actos, y á su lado la opi nion del liais, que es la estrella conductora de los poderes bien inspirados. Después de la organización del Poder ejecutivo, nada mas di fícil que la organización de la prensa en las Repúblicas nacien tes. Son dos poderes que se tienen perpetuamente en jaque. También tiene la prensa sus dos necesidades contradictorias : por un lado requiere libertades , y por otro garantías para que no degenere en tiranía, flecha para defender las leyes, también es capaz de conculcarlas ; y la libertad puede ser atacada por la pluma con mas barbarie que por la lanza. En la política, todas las convulsiones se anuncian por la degeneración de la publici dad , como en la atmósfera la tempestad por la alteración del sol. Siempre que la luz se empaña, es aviso de tiempo borras coso. Para la República Argentina de esta situación en que la li bertad se mantiene naciente como el sol de sus armas, yo deja rla á un lado todas las teorías , y pediria su prensa á la revolu- ciun de mayo y al gobierno de Rivadavia de 18'‘2l, es decir, á las dos éjiocas de acción mas eficaz que cuente la historia argentina. En uno y otro caso la prensa correspondió maravillosamente al fin político de la revolución argentina. ¿De qué se trató en el primer tiempo de la revolución de mayo ? — De fundar la au toridad patria, de crear el gobierno nacional, que debia reem- • plazar á la autoridad española derrocada en fXfO. — ¿De qué se trató después de 1820 ? — De reorganizar y afianzar la auto ridad que acababa de triunfar de la anarquía. En ambas épocas el asunto era el mismo : fundar la autoridad patria en lugar del antiguo gobierno realista español. Pero ¿es otro al presente el objeto de la cuestión? ¿No se trata boy, como en 1810 y en 1821 , de crear y reorganizar la autoridad ? Rien pues, ¿cuál fué la conducta de la revolución respecto de la prensa, en los años que siguieron á 1810 y á 1820? — Exclusiva y celosa, ó mas bien, decididamente política. La consagró exclusivamente al servicio de su causa , al grande ob jeto de crear la autoridad nacional. La prensa de Moreno, de Passo, de Monteagudo, de Alvarez Joule, fué la prensa del go bierno de mayo, y no hubo otra. Los lüspañoles, únicos adver sarios de la autoridad patria naciente, no tuvieron prensa ni

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