Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

GESCHENKWERBUNG XIV, Die Geschenkreklame. > Die Geschenkreklame geht darauf zurück, daß einzelne Händler auf den Gedanken kamen, den Kindern ihrer Kund- schaft regelmäßig eine Süßigkeit u. dgl. zu schenken, um sie auf diese Weise zu veranlassen, den Besuch ihrer Geschäfte von den Eltern zu verlangen. Derzeit werden zu Reklamezwecken die verschiedensten Gebrauchsgegenstände verschenkt, in erster Linie, um beim Empfänger den Namen der Firma ständig wachzu- halten. Als Geschenke werden Postkarten, Kalender, Notiz- bücher, Bleistifte, Zündholzschachteln, Feuerzeuge, Taschen- spiegel, Briefmarken, Löschpapier, Papierservietten, Lose sowie Muster und Warenproben aller Art verwendet. Zur Einführung des Turokbrotes bot eine Firma in Cardiff im Jahre 1905 in Zeitungsanzeigen Interessenten Gratislaibe an. Innerhalb der Verteilungsfrist sollen 250000 Stück zur Abgabe gelangt sein. Die Geschenkreklame tritt auch in versteckter Form als Rabattmarke, Prämie bei Finkäufen in gewissem Mindest- umfange, Unfallversicherungen für Abonnenten von Zeitungen, Gratiskonzerten in Warenhäusern u. dgl. auf. Eine der Geschenkreklame verwandte Reklame ist die Abgabe sogenannter Lockartikel, d.i. der eventuell sogar zu Verlustpreisen durchgeführte Verkauf einzelner Waren seitens großer Geschäftshäuser, um an das auf diese Weise an- gelockte Publikum auch andere Waren selbstverständlich zu normalen Preisen abzusetzen. Durch Räumungs- und Ausverkäufe wollen ein- zelne Kaufleute in dem Publikum die Vorstellung einer eigenen Zwangslage und einer besonders günstigen Kaufgelegenheit erwecken; da derartige Ankündigungen vielfach auf falschen Tatsachen beruhten, so bestehen in einzelnen Staaten bereits gesetzliche Beschränkungen derartiger Ankündigungen und Verkäufe (s. auch S. 236). XV. Groteske und sensationelle Reklame. Einzelnen Reklametreibenden genügt selbst die restlose Ausnützung . der besprochenen Reklamemittel nicht, sie

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