Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 1767108885

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-147081

Document type:: Monograph

Author:: Paneth, Erwin

Title:: Entwicklung der Reklame vom Altertum bis zur Gegenwart

Place of publication:: München [u.a.]

Publisher:: Oldenbourg

Year of publication:: 1926

Scope:: XIV, 245 Seiten; Illustrationen, graphische Darstellungen

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: A. Geschäftliche Reklame

Collection:: Economics Books

LICHT UND LADENZEICHF Im allgemeinen war man davon abgekommen, durch ein mög- lichst absonderliches Geschäftsschild die Aufmerksamkeit des Käufers zu erregen. Auch auf die Ausführung der Ladenzeichen wurde nicht mehr dieser große Wert gelegt. Wurden sie früher mit besonderer Sorgfalt, ja oft sogar von führenden Künstlern wie Holbein, Correggio, Goujon, Watteau u. dgl. hergestellt, so wurde nun ihre Erzeugung dem Gewerbe überlassen. Selbst ein Künstler von mittlerer Bedeutung würde derzeit die‘ Herstellung eines Ladenschildes zurückweisen. Die künstlerische Betätigung auf dem Gebiete der Reklame ging eben von dem Ladenschilde auf das Plakat über, Eine neue Entwicklung brachte für das Geschäftsschild die Erfindung der elektrischen Glühlampe und der elektrischen Beleuchtungstechnik überhaupt. Nachdem Werner Siemens im Jahre 1870 die Dynamomaschine und Edison kurz vorher die elektrische Glühlampe erfunden hatte, wurden in den achtziger Jahren die großen Elektrizitätswerke gebaut. Hier- durch war die Möglichkeit sowohl für Transparentgeschäfts- schilder als auch in weiterem Verlaufe für solche, die mit Soffittenlampen erleuchtet wurden, gegeben. Schließlich wurden die Buchstaben und Worte sowie Umrahmungen aus ver- schiedenfarbigen Glühlampen, in den letzten Jahren auch aus elektrischen Leuchtröhren zusammengestellt, die, um große Auf- merksamkeit zu erregen, mit Hilfe besonderer Schaltungen fortlaufend oder serienweise verlöschen und wieder aufflam- men. Im allgemeinen muß man jedoch sagen, daß das Geschäfts- schild in der Gegenwart nur mehr wenig Bedeutung für die Reklame hat. IV. Das Flugblatt. a) Die ursprüngliche Form. Die Entwicklung des Flugblattes war an zwei Voraus- setzungen gebunden, und zwar einerseits ‚an einen diesen Zweck noch ermöglichenden, billigen Papierpreis und ander- seits an mechanische Vervielfältigungsvorrichtungen, die eine entsprechende Auflage in relativ kurzer Zeit herstellten.

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