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Das Hotel- und Gastgewerbe

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fullscreen: Das Hotel- und Gastgewerbe

Monograph

Identifikator:: 1774764512

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-160421

Document type:: Monograph

Author:: Nitsch, Harry http://d-nb.info/gnd/117023272

Title:: Das Hotel- und Gastgewerbe

Place of publication:: Düsseldorf

Publisher:: Floeder

Year of publication:: 1928

Scope:: 804 Seiten; Ill.

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 18. Der Inserent und der Zeitungsverleger

Collection:: Economics Books

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

DER INSERENT UND DER ZEITUNGSVERLEGER 155 
Belege. Die Frage des kompletten Belegs ist leider noch immer 
umstritten, obwohl es hierüber keine Meinungsverschieden- 
heit mehr geben sollte. Selbstverständlich will der Inserent die 
Möglichkeit der Kontrolle über das ordnungsmäßige Erscheinen 
seiner Anzeigen haben, ohne daß er gezwungen ist, die von ihm 
mit Anzeigen bedachten Zeitungen und Zeitschriften zu abon- 
nieren. Deshalb muß er sich im Vertrage unentgeltliche 
Lieferung kompletter Belegexemplare ausbedingen. 
Mit Absicht schreibe ich: komplette Belegexemplare! Manche 
Verleger lehnen nämlich die Lieferung kompletter Belege ab 
und beschränken sich darauf, dem Inserenten Ausschnitte 
seiner Anzeigen, auf Zettel geklebt, gütigst zuzustellen, Was 
nützt das? Wie kann der Inserent daraus erkennen, „wo‘“ seine 
Anzeigen gestanden, „wie‘“ sie auf die Leser gewirkt haben? 
Mir ist es immer unerfindlich gewesen, warum manche Ver- 
leger — meistens sind es auf hohem Roß sitzende große Herren 
— die Erfüllung einer solchen Selbstverständlichkeit, wie die 
Lieferung kompletter Belege bei größeren Aufträgen, konse- 
quent verweigern. Ich kann mir nur denken, daß es eigen- 
sinniges Festhalten an einem alten Geschäftszopf ist. Wer mir 
eigensinnig die Möglichkeit der Kontrolle über die richtige Aus- 
führung meines Anzeigenauftrages verweigert, den würde ich 
rücksichtslos bei Vergebung meiner Aufträge ausschließen. 
Jeder Verleger, dem an einem guten Einvernehmen mit seinen 
Kunden, auch den Gelegenheitsinserenten, die ja morgen schon 
wiederkommen könnten, gelegen ist, wird dem hier Gesagten 
beipflichten. Wenn die Verweigerung kompletter Belege aus 
Sparsamkeit geschieht, so ist es Sparsamkeit an falscher 
Stelle. Man wird mir entgegenhalten, daß es Zeitschriften gibt, 
deren Herstellungskosten so hoch sind, daß die Einzelnummern 
mehrere Mark kosten. Zugegeben, das sind aber Ausnahmen. 
Sie haben auch entsprechend hohe Anzeigentarife, so daß es sich 
wieder ausgleicht. Mir ist die Lieferung kompletter Belege aber 
auch von Zeitungen oder Zeitschriften verweigert worden, die 
nicht zu den Ausnahmen gehören. Welchen Motiven entspringt 
die Weigerung dort? Meiner Meinung nach nur dem Eigensinn. 
Man will eben nicht! Beim Inserenten löst diese ablehnende 
Stellung gegenüber einer Selbstverständlichkeit aber ganz 
andere Gedanken und Betrachtungen aus. Er sagt sich: der Ver- 
leger muß wohl irgend etwas zu verbergen haben, daß er mir 
den Einblick in sein Blatt verweigert und nur ein Schnipselchen

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Grundriß Des Deutschen Zollrechts. Hermes, 1927.

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