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Das Hotel- und Gastgewerbe

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fullscreen: Das Hotel- und Gastgewerbe

Monograph

Identifikator:: 1774764512

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-160421

Document type:: Monograph

Author:: Nitsch, Harry http://d-nb.info/gnd/117023272

Title:: Das Hotel- und Gastgewerbe

Place of publication:: Düsseldorf

Publisher:: Floeder

Year of publication:: 1928

Scope:: 804 Seiten; Ill.

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?

Collection:: Economics Books

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

WIE UND WANN WIRKT UND WIRBT DAS PLAKAT 309 
beschränkung zeigt sich erst der Meister des Plakates. Möglichst 
wenige, aber packende, schlagkräftige Worte oder ganz kurze 
Sätze. Beim Plakat sollte der kategorische Imperativ Herrscher 
sein und bleiben, Es soll im Vorübergehen, also gewissermaßen 
im Fluge genossen werden. An der „Plakatsäule“ bleibt 
niemand gern lange stehen. Was das Plakat dem Beschauer 
zu sagen hat, muß es ihm schnell, aber eindringlich zurufen. 
Meinetwegen zubrüllen! Um so eher wird es gehört. . 
Deshalb ist es mir unverständlich, daß manche Plakatkünstler 
sich neuerdings zuweilen auf Schriftarten versteifen, die 
Chinesisch oder Japanisch oder Russisch zu sein scheinen, und 
deren Enträtselung dem Beschauer nur mit Mühe gelingt. 
Wenn er sich die Mühe macht! Aber da liegt der Hase im 
Pfeffer. Er wird sich die Mühe nicht machen! Das Plakat bleibt 
also wirkungslos, bis auf eine gewisse Verärgerung, die schädlich 
wirkt, weil sie leicht auf den Aussteller des Plakates zurück- 
schlägt. Es hat seinen Zweck verfehlt. 
Das Plakat muß also deutlich reden. Es darf nicht stottern 
und stammeln. Wer in der Schule lesen gelernt hat, der muß 
38 auch lesen können. 
Das Plakat muß ferner originell sein. Es ist ebenso wichtig 
und nötig wie die geschickte Farbenmischung und die lapidare 
Kürze. Ich entsinne mich eines Plakates, das eine wahre Sturm- 
ut von Presseäußerungen und kritischen Betrachtungen 
hervorgerufen hatte. Kunstgelehrte, Pressemenschen und Laien 
gerieten sich seinetwegen in die Haare — — wenn sie noch 
welche hatten. Messerscharf standen sich die Freunde und die 
Gegner mit ihrem „für‘“ und „wider‘“ gegenüber. Es war der 
Dresdner „Grüne Junge‘, das Plakat einer großen Kunst- 
ausstellung, die vor ungefähr 20 Jahren in der Stadt der 
wundervollen Barockbauten veranstaltet worden war. Der 
„Grüne Junge“ hatte, weil er so grün war, damals beinahe mehr 
Aufsehen hervorgerufen, als die Ausstellung selbst. Das grüne 
Plakat hatte also eine Wirkung gehabt, wie es seine Schöpfer 
selbst wohl in ihren grünsten Träumen nicht erträumten und 
was seine Gegner wohl sicher nicht bezweckt hatten. Na also! 
Originell muß das Plakat sein. Greift nur hinein ins volle 
Plakatleben, und wo ihr’s packt, da ist es — — nicht immer 
interessant. Ein zweites Beispiel aus der Praxis sei heran- 
gezogen.

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“Wohin Weiter”. Im Selbstverlage des Verfassers, 1914.

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