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Das Hotel- und Gastgewerbe

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fullscreen: Das Hotel- und Gastgewerbe

Monograph

Identifikator:: 1774764512

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-160421

Document type:: Monograph

Author:: Nitsch, Harry http://d-nb.info/gnd/117023272

Title:: Das Hotel- und Gastgewerbe

Place of publication:: Düsseldorf

Publisher:: Floeder

Year of publication:: 1928

Scope:: 804 Seiten; Ill.

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"

Collection:: Economics Books

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

574 
-DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 
diesem Tage will er seine Frau frei wissen von der häuslichen 
Arbeit. Gibt es doch so viele gute Gaststätten, wo man zu an- 
gemessenen Preisen vortrefflich essen und sich auch ein 
Fläschchen guten deutschen Weines zu Gemüte führen kann, 
ohne sich über Gebühr zu verausgaben.“ 
Stichtag für den Beginn der Werbekampagne war der 13. Fe- 
bruar 1926. An diesem Tag erschien in der Zeitschrift „Die 
Woche“‘, als Einleitung zu einem wirtschaftlichen Sonderteil, 
das Bildchen des aufmerksamen Ehemannes nebst knapper 
Unterschrift, begleitet von einem erläuternden Prosatext aus 
meiner Feder sowie von weiteren Aufsätzen über die genannten 
Wirtschaftsgebiete, 
An dem gleichen Tage begannen alle Hotels und Gaststätten, 
die sich an der Werbung beteiligten, mit dem Aushang eines 
Sonderabdruckes dieses Bildes. Aber nicht nur die Hotels und 
Gaststätten, sondern auch andere Gewerbetreibende, nament- 
lich solche, denen diese großzügige Werbekampagne indirekt 
mit zugute kam, hingen den „Aufmerksamen Ehemann“ eben- 
falls in ihren Geschäftsräumen auf. Von dem Bild waren auch 
Postkarten hergestellt worden, die beim Beginn der Werbe- 
kampagne in den Gaststätten bereitgehalten, an die Gäste ver- 
kauft und von diesen auch mit schmunzelndem Behagen in 
Tausenden von Exemplaren verschickt worden sind. 
Das zweite Bild zeigt uns an einem Beispiel, in welch ge- 
schickter Weise manche Tageszeitungen die Werbeaktion 
unterstützt, sie aber auch gleichzeitig in ihren eigenen Dienst 
gestellt haben. Das eben ist das Großzügige an dieser Aktion: 
wenn sie auch die Presse an ihren Wagen spannte — die damit 
ein gutes Werk tat —, so gab sie ihr, insofern sie nur ein wenig 
vigilant war, auch eine gute Gelegenheit, sich durch diese 
Werbung eine laufende Einnahmequelle zu sichern. Hier traf 
das lateinische Sprichwort also tatsächlich zu: Manus manum 
lavat. 
An weiteren Beispielen will ich zeigen, wie man ein derartig 
ungewöhnliches Werbeproblem auch poetisch anpacken kann, 
ohne daß sofort der Reklamecharakter solcher Gedichte deut- 
lich wird. Aus einer Anzahl von Scherzgedichten, die ich im 
Interesse des „Aufmerksamen Ehemannes‘“ verbrochen habe, 
gebe ich folgende Beispiele mit dem ausdrücklichen Bemerken 
wieder, daß ich ihre beliebige Verwendung gern gestatte, Nur 
bitte ich, mir in solchen Fällen von den betreffenden Druck-

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Das Hotel- Und Gastgewerbe. Floeder, 1928.

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