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Das Hotel- und Gastgewerbe

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fullscreen: Das Hotel- und Gastgewerbe

Monograph

Identifikator:: 1774764512

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-160421

Document type:: Monograph

Author:: Nitsch, Harry http://d-nb.info/gnd/117023272

Title:: Das Hotel- und Gastgewerbe

Place of publication:: Düsseldorf

Publisher:: Floeder

Year of publication:: 1928

Scope:: 804 Seiten; Ill.

Digitisation:: 2021

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: 91. Die negative Reklame

Collection:: Economics Books

Das Hotel- und Gastgewerbe
Title page
Contents
1. Auftakt
2. Der Wert zielbewußter Propaganda
3. Was bezweckt die Reklame?
4. Vom Wert der Zeitungsreklame
5. Welche Zeitungen und Zeitschriften wähle ich für meine Propaganda?
6. Die technische Gestaltung des Inserats
7. Die Anzeige im Restaurantbetrieb
8. Der Reim in der Reklame
9. Die Zeitstrophe in der Reklame
10. Vorsicht! Der Setzkasten ist oft des Inserenten Feind
11. Groteske Reklame durch orthographische Schnitzer
12. Dauerwerbung durch das Kennzeichen
13. Gemeinschaftsreklame der Hotels mit dem Kurort
14. Kombinierte Anzeigereklame
15. Ausnützung technischer Betriebseinrichtungen und die Reklame dafür
16. Kollektivpropaganda durch korporative Vereinsreklame
17. Die Anzeige auf dem gastgewerblichen Arbeitsmarkt
18. Der Inserent und der Zeitungsverleger
19. Der "Blickfang"
20. Propagandawinke für ein ungenügend besuchtes Hotel
21. Der illustrierte Faltprospekt
22. Der Wert guter und die Schädlichkeit schlechter Werbeschriften
23. "Unzweckmäßige" und "richtige" Formate der Werbeschriften
24. Die illustrierte Werbebroschüre
25. Unzweckmäßige Werbebroschüren privater Verleger
26. Aparte, nicht schablonenhafte Werbemittel
27. Eine nicht alltägliche Broschüre
28. Hotelbroschüren für Autotouren und Schlittenfahrten
29.Feuilletonistische Werbung für einen Kurort und ein Kur-Hotel
30. Feuilletonistische Werbung für ein Großstadthotel
31. Feuilletonistische Werbung für ein mondänes Gesellschafts-Etablissement
32. Groteske Werbung für ein hypermodernes Hotel
33. Die Kofferetikette als reisender Propagandist
34. Die Kofferetikette und das Abziehplakat
35. Die heitere oder satirische Episode in der Kurortwerbung
36. Ausnützung der Gelegenheiten
37. Propaganda durch Mediziner
38. Studienreise der Ärzte
39. Wissenschaftliche Studienreisen
40. Erholungsreisen und Reisestipendien als Belohnung
41. Ferien für Jugendliche
42. Wie und wann wirkt und wirbt das Plakat?
43. Anregungen und praktische Beispiele für Preisausschreiben und Wettbewerbe
44. Die Preiskonkurrenzen beim Sommersport
45. Die Preiskonkurrenzen beimWintersport
46. Verhängnisvolle Wettbewerbe und Preisausschreiben
47. Wissenschaftliche Sportwochen oder Sporttage
48. Die Mitarbeit der Schriftsteller und Journalisten
49. Journalistische Studienfahrten
50. Vaterländische Werbemethoden
51. Gefährliche Indiskretionen bei der Werbung
52. Briefpapier als Werbehelfer
53. Der Briefumschlag als Werber
54. Die Propagandawirkung des Namens
55. Ein internationales Wert-Kennzeichen für Hotels
56. Wie fessele ich meine Gäste?
57. Die Werbung für das eigene Hotel-Restaurant
58. Die Schlüssel-, beziehungsweise Zimmerkarte als Werber
59. Ein kleiner, aber fleißiger Propagandist: die Ansichtskarte
60. Der Sprechbrief
61. Gästewerbung durch Briefe
62. Der Auslands-Werbebrief
63. Propagandamöglichkeiten
64. Stadtwappen und Reklame
65. Wann "empfiehlt" sich die Empfehlungskarte?
66. Die Farbe in der Reklame
67. Das gute Lichtbild als Propagandahelfer
68. Wichtige Kleinigkeiten im gepflegten Hotelzimmer sind ausgezeichnete Werbehelfer
69. Werbeprogramm eines großen internationalen Kurortes und Sportplatzes
70. Arbeitsprogramm eines Kurort-Werbefachmannes
71. Der Kurdirektor
72. Fremdenverkehrsvereine
73. Das Kaffeehaus in seiner Heimat
74. Der Wert persönlicher Beziehungen
75. Wie sorge ich für mein und ein gutes Andenken?
76. Die Propaganda im Ausland
77. Bilder, die in Amerika gefallen und werbend wirken
78. Vom Wohltun
79. Die Modenschau im mondänen Hotel
80. Der Propagandawert von Kongressen und Ausstellungen
81. Der Ruhetag der Frauen
82. Die Werbeaktion "Der aufmerksame Ehemann"
83. Das "Wochenende" und seine Organisierung
84. Nach dem Theater. - Nach der Abendunterhaltung
85. Eine kleine Werbekampagne anläßlich eines besonderen Ereignisses
86. Der Rundfunk als Werber
87. Propaganda durch den Film
88. Proteste gegen Filmreklame im Theater
89. Reklame durch Licht
90. Die Reklame an der Landstraße
91. Die negative Reklame
92. Der geschulte Reklamefachmann
93. Die Anzeigenzentrale des Reichsverbandes der Deutschen Hotels, Restaurants und verwandter Betriebe E. V.
94. Die Reichszentrale für Deutsche Verkehrswerbung
95. Die Fremdenverkehrskommission der Bundesländer Wien und Niederösterreich
96. Die Schweizer Verkehrszentrale
97. Die italienische U-N-I-T-I
98. Die italienische ENIT
99. Der Verband Deutscher Reklamefachleute E. V.
100. Die Tätigkeit der Annoncenexpeditionen
101. Schutz vor zudringlichen Anzeigenwerbern und zweifelhaften Reklameunternehmungen
102. Tricks wilder Adreßbuchunternehmer
103. Versand der Werbeschriften
104. Erfolgskontrolle der Propagandamaßnahmen
105. Reisebureaus sowie Hotel- und Fremdenverkehrs-Werbung
106. Adressen von Reise- und Verkehrsbureaus
107. Adressen von Konsulaten
108. Ausklang

Full text

DIE NEGATIVE REKLAME 
583 
sogleich der ganze künstliche Theaterdonner aufgezogen. Nicht 
nur die kleine Mücke, die der Wehleidige für einen Elefanten 
hielt, wird in Grund und Boden gedonnert, sondern sämtliche 
Hotels und Gaststätten jenes Ortes, ja, der ganze Ort selbst, 
werden mit Fluch und ewiger Verdammnis bedroht. 
Diese Verallgemeinerung ist es, gegen die man sich immer, 
wenn sie verübt wurde, recht kräftig zur Wehr setzen möge. 
Man wende sich gegen das einseitige Hinausschreien von Be- 
schwerden, ohne daß man es für nötig hielt, den angegriffenen 
Teil vorher mit der schüchternen Frage zu belästigen: Was 
hast du dazu zu sagen? Verhält die Sache sich wirklich so oder 
hat unser Gewährsmann — es kann auch eine Gewährsfrau 
gewesen sein — erst durch die berühmte Verärgerungsbrille 
gesehen und sich dann auch noch die Vergrößerungsbrille auf- 
gesetzt? 
In dem Abschnitt „Die heitere oder satirische Episode in der 
Kurort-Werbung‘“ habe ich einen Fall, der sich tatsächlich ganz 
genau so, wie ich ihn schildere, zugetragen hat, zu einer 
grotesken Satire verarbeitet. Er ist typisch für das, was ich in 
diesem Kapitel zu geißeln versuche! Ungehörig ist es, wenn 
jemand für „seinen“ rein persönlichen Verärgerungsfall die 
Allgemeinheit verantwortlich macht und sie zu strafen versucht, 
indem er Druckerschwärze verspritzt. Ungehörig ist es, wenn 
irgendeine Zeitung sich ohne weiteres zum Sprachrohr solcher 
Entrüstungstöne macht, ohne vorher die Wahrheit zu erfor- 
schen. Mir kommen solche Zeitungen und Zeitschriften vor wie 
der verstorbene sächsische Abgeordnete Julius Kell, der in der 
zweiten Kammer einmal gesagt hat: Die Gründe der Regierung 
kenne ich nicht, aber ich muß sie mißbilligen! Jene Blätter 
kennen die Wahrheit gar nicht, versuchten sie auch nicht zu 
erforschen, aber sie sprachen dem angegriffenen Teile ihre 
Mißbilligung aus. 
Ein viel, viel Größerer als der Abgeordnete Kell, nämlich der 
Alte Fritz, dem Toleranz Herzensbedürfnis und nicht nur 
Regierungskunst war, hat allerdings einmal das wirklich könig- 
liche Wort gesprochen: Gazetten müssen nicht geniert werden! 
Aber so hat er es doch nicht gemeint, daß sie das Recht haben 
sollen, ohne Verhör Urteil und Recht zu sprechen. 
Auch sehe ich den Grund nicht ein, warum gerade die Hotels, 
die Bade- und Kurorte, die Wintersportplätze vogelfrei für die 
Kritik sein sollen. Hat man es schon erlebt, daß eine Tages-

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Das Hotel- Und Gastgewerbe. Floeder, 1928.

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