El comercio y los comerciantes

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 870662961

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-49543

Document type:: Monograph

Author:: Guyot, Yves; Urbano, Rafael

Title:: El comercio y los comerciantes

Place of publication:: Madrid

Publisher:: Jorro

Year of publication:: 1914

Scope:: 1 Online-Ressource (VII, 557 Seiten)

Collection:: Economics Books

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Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Libro V - Los comerciantes

Collection:: Economics Books

274 EL COMERCIO Y LOS COMERCIANTES 1. ° De la ausencia de atracciones contrarias. 2. ° De la intensidad de la sensación producida. 3. ° Del contrato que hace con el objeto con que se presenta, con el que le precede y con el que le sigue. 4. ° De la facilidad con que podamos compren derlo. 5. ° De la intensidad del sentimiento suscitado. 6. ° Del número de veces que lo vemos. Los teóricos de la publicidad americana han esta blecido las tres leyes siguientes: La idea que sucede en el espíritu es la que habitual mente se ha asociado con la idea presente al espíritu (en su parte más interesante). Es preciso provocar la costumbre de pensar en un objeto sin apercibirlo, por acción refleja. Cuando se piensa en el chocolate, se añade inmediatamente, chocolate Menier. En Inglaterra la palabra mustard recuerda inevitablemente la designación Colman's mustard; la palabra jabón, Peads soap. Las máquinas de coser, la marca Singer. Para estos productos, la publicidad ha producido todos sus efectos. La calidad de los productos ha ase gurado la clientela; ya solo se necesita mantenerla, y se ve á estas casas continuar la publicidad, lo que prueba que es para ellas necesario no dejarse olvidar. La segunda ley se aplica á los acontecimientos re cientes: Si recientemente se han asociado dos cosas en el espíritu, cuando se piensa en una de ellas, ésta su giere el recuerdo de la otra. Ejemplo: el viaje de M. Fallieres á Londres, provoca inmediatamente la idea de la Entente cordiale.

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