Volkswirtschaftliches Lesebuch für Kaufleute

Bibliographic data

Monograph

Identifikator:: 879457236

URN:: urn:nbn:de:zbw-retromon-16989

Document type:: Monograph

Title:: Volkswirtschaftliches Lesebuch für Kaufleute

Place of publication:: Frankfurt a. O.

Publisher:: Verlag der Waldow'schen Buch- und Kunsthandlung (R. Wengler)

Year of publication:: 1905

Scope:: 1 Online-Ressource (XV, 514 Seiten)

Digitisation:: 2017

Collection:: Economics Books

Usage license:: Get license information via the feedback formular.

Chapter

Document type:: Monograph

Structure type:: Chapter

Title:: Zweiter Teil. — Handel

Collection:: Economics Books

154 Zweiter Teil. Lande!. VII. Der Betrieb des Landels. besteht aus solchen, die Goethe in Eckermann in den bedeutsamen Worten charakterisiert: „Alles Große und Gescheite existiert nur in der Minorität .... Es ist nie daran zu denken, daß die Vernunft populär werde. Leidenschaften und Gefühle mögen populär werden; aber die Vernunft wird immer nur im Besitze einzelner Vor züglicher sein." Es sind die nicht scharf und klar Denkenden; es sind Menschen, die sich noch einer gewissen Naivität erfreuen, Menschen, denen das im prunkenden Gewände Auf tretende schon um deswillen imponiert. Auf vernünftige Leute macht es keinen besonderen Eindruck, wenn sie das, was sie erwerben wollen, besonders auffallend, aufdringlich angeboten finden. Sie erkundigen sich bei Leuten, die es wissen können, nach den Stellen, wo das Verlangte am besten angeboten und geleistet wird; sie fragen nicht nach den infolge geschickter Reklame von der Masse am meisten bevorzugten Quellen. Sie aber sind es freilich auch nicht, die die enormen Kosten der Reklame decken helfen, und sie werden deshalb von den Leiden der Reklame sehr gering angesehen. Nicht die ersten Ränge, sondern die Gallerien sind das Publikum der Reklame und die Garanten ihrer Kosten. Es bleiben nur noch einige wenige Punkte zur Besprechung aus dem Kapitel des Anzeigenwesens übrig. Zunächst mag darauf aufmerksam gemacht werden, daß es sehr wertvolle Gegenstände gibt, die, um überhaupt sich Bahn im Lande! und Verkehr zu verschaffen, der Anzeige garnicht entbehren können. Zu diesen Gegenständen gehören insbesondere Bücher, namentlich solche von noch unbekannten Verfassern. Zwar in Deutschland sorgt das Buchhändler-Börsenblatt für gute Verzeichnisse aller neuen Erscheinungen des Buchmarktes. Aber dieses Blatt kommt nicht in die Lände des großen Publikums. Zwar pflegen die Verleger von Büchern ihre neuen Vcrlagsartikel an Rezensenten hinauszugeben. Aber auch die Besprechungen in wissenschaftlichen oder belletristischen Zeitschriften entgehen doch viel fach dem großen Publikum. Da muß die Zeitungsanzeige eintreten, die hier eine ganz besonders geschickte Redaktion verlangt. Zweitens sei daraufhingewiesen, daß die Reklame selbst neuerdings wieder holt zum Gegenstand der wenn nicht wissenschaftlichen, so doch „periodischen" schriftstellerischen Behandlung gemacht worden ist. Es erscheinen meines Wissens mehrere Zeitschriften, die es darauf absehen, ihre Leser in den Methoden der wirksamen Reklame zu unterweisen. Drittens kann, wo von Reklame die Rede ist, nicht verschwiegen werden, daß in Deutschland ein Reichsgesetz, das Gesetz zur Bekämpfung des unlauteren Wettbewerbes vom 27. Mai 1896, den Ausschreitungen der Reklame wenigstens insofern Einhalt zu tun versucht, als es die auf Täuschung des Publikums und auf die Verkleinerung der Mitwerber durch Ausstreuung wissentlich unrichtiger Tatsachen gerichteter Reklame mit Strafe bedroht. Gerade die auf die Reklame bezüglichen Bestimmungen des Gesetzes scheinen mir aber den Zweck zu verfehlen. Denn erstens kann man die eigenen Artikel und Leistungen in einer ihre Güte weit übertreibenden Form anpreisen, ohne daß man der Anwahrheit geziehen werden kann. And dann kann man den vielleicht bescheideneren Mitwerber aus dem Sattel heben, indem man seinen vielleicht Besseres anbietenden Ankündigungen größere, auffälligere, blendendere Veröffentlichungen eines geringwertigen Angebotes entgegensetzt. And endlich sei der bemerkenswerten Erscheinung gedacht, daß, wie in allen Zweigen wirtschaftlicher Tätigkeit, so auch auf dem Gebiete des Anzeigenwesens Groß unternehmungen als Vermittler zwischen Produzenten und Konsumenten auftreten. Große Finnen, wie Rudolf Mosse, Laasenstein & Vogler u. a. bieten ihre Dienste allen Inserenten zur Vermittlung nicht nur der passenden Anterbringung,

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