ergibt. Heute kommt für die Wahl des Standorts namentlich
kleinerer Betriebe die Eigenart Münchens in Betracht, daß
es ein Buchdruckereiutensilienlager und Schriftgießereien,
große Klischeeanstalten, ausgedehnte Platten- und Farbenlager
wie Papiergroßhandlungen besitzt, welche dem wechselnden
Bedarf der Buchdruckereibetriebe mit der notwendigen Schnel
ligkeit in jeder Weise Rechnung tragen.
Der günstige Standort für das Buchdruckergewerbe ergibt
sich aber für München aus den Absatzverhältrfissen, als der
Ort, an dem die Kunden des Buchdruckes am zahlreichsten und
zweckmäßigsten vereint sind. Das Buchdruckergewerbe als
solches arbeitet ausschließlich auf Bestellung, sei es auch auf
Bestellung der eigenen Verlagsabteilung wie wir noch aus
führen werden. Auch sind die Produkte durchweg individuell,
insofern, als die für den Kunden angefertigten Waren fast
gar nicht für einen andern Kunden Verwertung finden kön
nen. Das Buchdruckergewerbe ist daher konsumorien
tiert, wozu auch noch die Versendungskosten der Ware
beitragen. Dann wirkt daraufhin die dringende Notwendigkeit
eines innigen Kontaktes zwischen Besteller und Drucker. Und
gerade hierin werden nach Buchdruckereibesitzer Dr. Alfred
Heller „die geistvollen Untersuchungen und Berechnungen
Professor Alfred Webers bei ihrer Übersetzung in die Praxis
eine Schwierigkeit darin finden, das Gewicht dieses letzten
Einflusses zahlenmäßig zu erfassen“. Die Notwendigkeit die
ses direkten Verkehrs zwischen Konsument und Fabrikant ist
am stärksten beim Akzidenzdruck und beim Zeitungsdruck,
wobei gerade dieser ein stetes Zusammenarbeiten von Re
daktion, Expedition und Druckerei erfordert. Anders ist es
beim Werkdruck, Besteller und Drucker haben hier oft gar-
keinen direkten Verkehr nötig.
München als Sitz der Regierung, der obersten Behörden
des Landes, der großen Banken, Handelsunternehmen, und
mehrerer bedeutender Industrien, das „wissenschaftliche“
München mit seinen Gelehrten und Schriftstellern, das „po
litische“ München mit seinen vielen Vereinen und Corpo-
rationen, ist das Hauptfeld der Reklame mit dem wachsenden
Drucksachenverbrauch, der Markt für Broschüren, Flugschrif-
Fritz, München als Industriestadt.
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