HAUSBAU UND REKLAME 
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schon durch den architektonischen Eindruck er- 
setzt werden. Desgleichen soll das Publikum auch ohne be- 
sonderen Wegweiser durch die Bauart allein zu den Eingängen 
und besonders wichtigen Schaufenstern geführt und so nach 
Möglichkeit Orientierungsaufschriften überflüssig gemacht wer- 
den. Beim Fabriksbau soll die moderne Architektur in dem 
Publikum gleichzeitig die Vorstellung der modernen Erzeugungs 
weise und der vorgeschrittenen Technik erwecken. 
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Abb. 1253. Das Geschäftshaus als Reklame. 
Zeitungsreklame der amerikanischen Versicherungsgesellschaft ‚,The Prudential‘‘, 1896. 
Eine geeignete und charakteristische Architektur eröffnet 
schließlich durch die Möglichkeit der Abbildung des Geschäfts- 
hauses auf dem Briefpapier, Plakaten, Geschäftszeichen u. dgl. 
auch auf diese Weise eine wirkungsvolle Reklame. Ohne die 
Hausnummer ansehen zu müssen, soll das Publikum durch