DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 
bekannt zu machen, die Kunde von ihrem Vorhandensein in die 
breitesten Volkskreise zu tragen. Es verband sich vielmehr mit 
dem Begriff „Reklame‘“ der vielsagende Begriff „Humbug‘‘, 
Namentlich die amerikanische Reklame wurde von diesem 
Gesichtspunkt aus gewertet und damit war sie für den Euro- 
päer gerichtet. Er konnte sich von dem Gefühl nicht befreien, 
daß ihm mittels marktschreierischer Reklame etwas Schlechtes 
oder wenigstens Minderwertiges für teures Geld aufgedrängt 
werden sollte. Man war in Europa lange Jahre der Meinung —- 
in gewissen Kreisen ist man es sogar heute noch — daß 
Reklame die Ware ganz überflüssig verteuere und daß gute 
Ware für sich selbst sprechen müsse und es auch tun werde. 
Ganz anders dachte und denkt man in Amerika über die 
Reklame. Der Amerikaner jeden Grades hat die psychologische 
Einstellung, daß alle Dinge und Waren, für die Reklame 
gemacht wird, viel gekauft werden, mithin billig fabriziert 
werden können, daß er also vorteilhaft und billig kauft, wenn 
er Reklameartikel kauft. Bei dieser Einstellung hat natürlich 
die Reklame von vornherein eine große Chance des Erfolgs für 
sich, wenn sie geschickt gemacht ist. Die geschickte Reklame ist 
Sache eines gründlichen Studiums und peinlicher Vorarbeiten in 
den großen Reklameagenturen. Die Zeitungen und Zeitschriften, 
in denen die Reklameinserate erscheinen, klären ihre Kunden 
auf, in welchen Straßen ihre Abonnenten wohnen und wie 
die wirtschaftlichen Verhältnisse der Abonnenten sind. Sie 
besitzen ‚genaue Registraturen und Kartotheken mit allem 
Wissenswerten über Zahlungsfähigkeit ihrer Leser. So wissen 
die Inserenten immer, in welche Hände ihr Inserat kommt. Die 
Agenturen und Zeitungsredaktionen werden in ihrer Organi- 
sationsarbeit unterstützt durch die staatlichen statistischen 
Bureaus und die Universitäten. Hier wird Unterricht gegeben 
in Theorie und Praxis der Reklame, hier erfolgt die Schulung 
über die Marktkunden und Geschmacksbildung. Die Reklame 
ist in Amerika eine ernste Wissenschaft, eine Kunst, eine 
organisierte Verkaufsmethode, Kein Wirtschaftszweig für sich, 
sondern nur ein Ring in der Kette des Wirtschaftsprozesses 
zwischen Fabrikation und Verkauf. 
Diese für Amerika schon alte Erkenntnis bricht sich in 
Europa erst seit wenigen Jahren langsam Bahn, Rein äußerlich 
tritt es dadurch in Erscheinung, daß wir zum Beispiel in 
Deutschland eine kleine Anzahl zum Teil sehr gut redigierter