Ro) 
I 
Al 
A} 
a 
— 
iM 
HAUSFASSADE UND REKLAME 
Verkaufsraum 
A 
Schaufenfter 
in 
» 
A 
x 
Schaufenfter 
1 L 
4 
r——+— 
a 
7 
X 
3 
3 
Kr 
Llie 
| 
zZ 
Straße 
Abb. 124. Große Schaufensteranlage bei viel zur Verfügung stehendem 
Raume. 
(Das Schaufenster und sein Schmuck, Glöckners Handelsbücherei, Leipzig, 1921.) 
c) Das Geschäftshaus. | 
Die fortschreitende Entwicklung begnügte sich mit der 
Reklamewirkung durch das Schaufenster nicht; die gesamte 
Hausfassade, ja der Hausbau selbst wurde in den Dienst 
der Reklame gestellt. Für gewisse Arten von Unternehmungen 
wie Banken, Versicherungsanstalten u. dgl. sollte das monu- 
mental und repräsentativ ausgeführte, ausschließlich für eigene 
Geschäftszwecke benützte Gebäude die Kapitalskraft 
ınd den Geschäftsgang versinnbildlichen und das für diesen 
Geschäftszweck so unerläßliche Vertrauen des Publikums 
mitbegründen helfen. Charakteristisch für diese Richtung 
ist der dem Originale unserer Abb. 125 hinzugefügte Zusatz: 
„Das oben abgebildete Gebäude ist Eigentum und ausschließlich 
in Anspruch genommen von der „The Prudential-Versicherungsgesell- 
schaft in Amerika‘‘, und zwar von dem Zentralbüro in New York. 
Die ausgedehnten Geschäfte der The Prudential erfordern dieses Büro- 
haus für den ausschließlichen Gebrauch der die Ziffer von 2000 über- 
schreitenden Angestelltenzahl der Gesellschaft.“ 
Die architektonische Form der Fassade soll dem vorüber- 
gehenden Publikum bereits sagen, welchem Geschäftszwecke 
das betreffende Gebäude dient, so daß die Aufschriften