Full text: Psychologie der Werbung

sowohl vom Standpunkt des Rezensenten aus als auch für das 
Publikum weniger geeignet, wenn auch der Rezensent im all- 
gemeinen den objektiven Waschzettel dem subjektiven vorzieht. 
Hiernach wird man sich fragen müssen, ob nicht auch eine 
Einwirkung des Buchhandels auf die Besprechungen in dem 
Sinne wünschenswert wäre, daß bei schöngeistigen Werken in der 
Besprechung nicht allzusehr auf den konkreten Inhalt einge- 
gangen werde. Denn abgesehen von den zahlenmäßigen Resul- 
taten der letzten Tabelle ist es klar, daß z. B. das Interesse‘ an 
der Lektüre eines Romans sehr reduziert werden kann, wenn wir 
den ganzen Inhalt vorher schon kennen. Überhaupt kann die 
Neugier, mit der wir nach einem schöngeistigen Buch greifen, 
durch eine objektive Rezension bedeutend geschwächt werden. 
Eine objektive Rezension nennen wir hier eine solche, die im 
Sinne eines objektiven Waschzettels abgefaßt ist; analog 
sprechen. wir von subjektiver und kombinierter Rezension. Was 
die Hervorhebung der Beziehung zu Zeitfragen anlangt, ist 
übrigens klar, daß eine solche bei allen wissenschaftlichen und 
schöngeistigen Büchern irgendwie möglich sein dürfte. 
Wenn wir diese Ergebnisse mit unseren früheren Darlegungen 
über den Kaufzweck und die übrigen Kaufmotive in Zusammen- 
hang bringen, so dürfen wir sagen: Wir sehen auch hier, daß das 
Publikum vor allem darüber unterrichtet sein will, was ihm das 
Buch leisten kann. Die in Aussicht genommene Verwendung des 
Buches, der Kaufzweck, ist eben das wichtigste Kaufmotiv. Des- 
halb verlangt das Publikum bei wissenschaftlichen Büchern einen 
objektiven Bericht über den Inhalt, wie er durch die objektive 
und kombinierte Rezension gegeben wird. Durch schöngeistige 
Bücher will das Publikum in der Regel weniger unterrichtet und 
intellektuell gefördert als unterhalten werden. Deshalb ist ihm 
die objektive und kombinierte Rezension, die dem Unterhaltungs- 
und speziell dem Spannungswert der Lektüre entgegenwirkt, hier 
weniger genehm. Es will hier aus der Rezension erfahren, ob und 
110 
‚Ay
	        
Waiting...

Note to user

Dear user,

In response to current developments in the web technology used by the Goobi viewer, the software no longer supports your browser.

Please use one of the following browsers to display this page correctly.

Thank you.