nun mit einer ganz neuen Art von Reklame zu beginnen. Bei
Neulingen wird aber die an sich fernliegende assoziative Verbindung
 der Begriffe Hirsch und Reißzeuge immer etwas hinderlich
 sein.
Kine Steigerung des Absatzes ist durch die wirklich schönen
Farben der vier Hirschköpfe zu erwarten, sowie durch den erneuten
 Hinweis auf Ihre Ware in neuer Form. Die Verwendung
des neuen Plakats an Stelle des älteren Plakates (Vogelnest) ist
völlig unbedenklich, ja sogar wünschenswert. Einmal hat das
neue Plakat gegenüber dem alten die oben erwähnten Vorzüge,
Dann sind die Köpfe des neuen Plakats mit dem Begriff Hirsch-Reißzeuge
 eng verbunden, vor allem aber haben Sie durch Ihre
bisherigen Reklamen eine Atmosphäre geschaffen, welche das
Hirschplakat keineswegs als etwas ganz Neues (was falsch
wäre!) erscheinen läßt. Einer meiner Beobachter (ein mittlerer
Beamter auf einem staatlichen Baubureau) behauptete sogar
ganz bestimmt, das Plakat in zwei Würzburger Läden schon
gesehen zu haben, so daß ich mich durch Nachfrage von seinem
Irrtum überzeugen mußte.
Ich schlage Ihnen also vor, das neue Plakat Hirschköpfe herauszubringen,
 nehme dabei aber an, daß es nicht für allerweiteste
Kreise und nicht für jüngere Schüler bestimmt ist. Um diese zu
erfassen, wären andere Plakate erforderlich.“
Andere Anfragen aus der Plakatreklame verlangen natürlich
wieder andere Gutachten. Auch bei der Einleitung oder Modifikation
 eines Reklamefeldzuges kann der Psycholog Dienste
leisten. Auch kann das psychologische Experiment z. B. schon
eingreifen, bevor ein Künstler beauftragt wird, Entwürfe für die
Herstellung einer Fabrikmarke einzureichen. So können zunächst
 die Fabrikmarken der Konkurrenz experimentell auf
Fehler geprüft werden und es kann zunächst festgelegt werden,
welche Assoziationen durch die vorhandenen Fabrikmarken ausgelöst
 werden. Daraus ergeben sich Gesichtspunkte für die Her-126