6. ÜBER BUCHHÄNDLERISCHE REKLAME-PSYCHOLOGIE.

Bei der bisherigen Entwicklung der Grundfragen der Reklamepsychologie
 wurden verschiedenste Gebiete des Geschäftslebens
gestreift. Jeder einzelne Geschäftsbetrieb hat nun aber sozusagen
 seine eigene Reklamepsychologie. Die allgemeinen Fragen
und Ergebnisse der Werbungspsychologie finden natürlich auch
bei ihm Anwendung. Aber abgesehen hiervon führt er auch auf
ganz besondere spezielle Probleme der Werbung.
Dies wird deutlich, wenn wir im folgenden nun über die Reklamepsychologie
 im Buchhandel sprechen und ganz spezielle
Untersuchungen zum | Problem der Werbung in diesem Gebiet
mitteilen.
Der Werbung im Buchhandel ist nicht nur in unseren bisherigen
 Ausführungen, sondern auch von anderen Autoren schon
öfters gedacht worden. So sagt Blumenfeld: „Das im Buchhandel
zum Teil noch verbreitete Verfahren, Bücher der verschiedensten
Berufs- und Interessengebiete wahllos durcheinander auszustellen,
 erscheint deshalb als verfehlt.“ Ferner führt er folgendes
aus: „Als Mindestmaß der Beleuchtung muß offenbar diejenige
Intensität gelten, bei der alles, was ausgestellt ist, deutlich erkannt
 werden kann. Dazu gehören aber nicht nur Art und Qualität
 der Waren, sondern auch Angaben über die Preise und sonstige
 werbewichtige Mitteilungen. Stellt man diese Forderung
ganz allgemein, so ergeben sich daraus Gesichtspunkte nicht nur
für die Beleuchtung, sondern auch für die Aufstellung, Entfernung,
 Größe und Art der Beschriftung usw., die alle ebenso
selbstverständlich wie in weiten Grenzen unberücksichtigt sind.
So werden z. B. Bücher oft nicht nur in unzweckmäßig großer
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