ANONYME REKLAME

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Kunstinstitute, Schulen und Bibliotheken und Spitäler wurden
nach Herrschern und in der neuesten Zeit auch nach verdienten
Personen benannt, um für deren Sinnesart auf diese Weise
ain ständiges Gedächtnis zu sichern.

e) Die anonyme Reklame.

Die anonyme Reklame, welche im Geschäftsverkehre
eine relativ untergeordnete Stellung einnimmt, wird im Dienste
der Personenreklame weitgehendst benützt. Zum Teil gehört
ja auch die gesamte Reklame für Personen durch die Dichtkunst
 und Plastik in dieses Gebiet. Vielfach dienen jedoch auch
literarische Arbeiten diesem Zwecke.
Um die Bevölkerung von den hervorragenden Eigenschaften
 der Fürsten zu überzeugen, werden für deren Tapferkeit,
 Frömmigkeit, Freigebigkeit, Gerechtigkeit, Güte, Milde
u. dgl. zahlreiche Beweise teils konstruiert, teils stark aufgebauscht
 und in Form von Bildern, kurzen Erzählungen, Aufsätzen
 für Schulbüchern usw. ständig und systematisch verbreitet.
 Die Leistungen der Untergebenen, soweit sie
erfolgreich sind, werden in der Regel als persönliche Werke
der Herrscher, die Mißerfolge als Fehler der Berater dargestellt.
Dadurch, daß jede Kritik als Majestätsbeleidigung (crimen
laesae majestatis) bestraft wird, wird die Wirkung der Reklamen,
 welche hierdurch unbestritten und allgemein anerkannt
erscheinen, vervielfacht.

III. Reklame für Künstler und andere Persönlichkeiten.


Der Zweck der Reklame für Künstler und andere Persönlichkeiten
 liegt darin, die Kreise der Nichtfachleute, d. i. also
die der Laien, zu erfassen, da begreiflicherweise die Fachkreise
 sehr leicht in der Lage sind, den wirklichen Wert einer
Leistung zu beurteilen; die Laienkreise sind jedoch in der
Regel die für den materiellen Erfolg entscheidenden. Dieses
Kapitel befaßt sich daher ausschließlich mit der Einwirkung auf
das Urteil des Laienpublikums im Dienste der Personenreklame.
 Wie groß der praktische Wert eines richtigen Vor-Paneth,
 Entwicklung der Reklame.