SENSATIONEN ALS REKLAME

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ausmacht, die ich ihr zu bezahlen habe, und der Ertrag der Konzerte
für charitative Aufgaben, die sie in Großbritannien gab, war zehnmal
so hoch wie die finanziellen Verpflichtungen, die ich einging.‘‘.
Die Tatsache, daß Barnum seine ganze Hoffnung auf den
glücklichen Erfolg dieser Reklamemethode setzte, wird auch
durch folgendes, zwischen ihm und Jenny Lind stattgehabte
Gespräch bewiesen:
Jenny Lind: ‚‚,Wie können Sie es denn wagen, so viel Geld mit
mir zu riskieren, da Sie mich doch nie haben singen hören?‘ Ich:
„Ihr Ruf genügt mir.‘ Im übrigen gestand ich, daß ich auch auf ihre
Charaktereigenschaften und auf den öffentlichen Eindruck ihrer Mildherzigkeit
 baute. Ohne diesen Aktivposten hätte ich nicht daran
gehen mögen, die schwedische Nachtigall nach den Vereinigten Staaten
zu bringen. Ich war überzeugt davon, daß Ungezählte ihre Konzerte
vor allem deshalb besuchen würden, weil sie die Persönlichkeit zu
Gesicht zu bekommen wünschten, der der Ruhm grenzenloser Güte
vorausging.

c) Die sensationelle Reklame.

Die Bedeutung der Sensation für die Personenreklame
ist unabschätzbar. Sie bringt den Betreffenden in das Zentrum
 des öffentlichen Interesses, in den Mittelpunkt des Gespräches
 und damit zu einer Berühmtheit, die, da das Publikum
sich nie die Mühe nimmt, die Quellen und Ursachen der Berühmtheit
 zu unterscheiden, letzten Endes auf ihre Kunst übertragen
 wird. Über die Art, durch Sensation Reklame zu erregen,
 gibt der ‚„‚,Leitfaden der Reklame (Karl Gerolds Sohn,
Wien, 1887)‘ folgenden Rat:
„Die russische Fürstin, die dem Helden und Liebhaber von Stadt
zu Stadt nachreist, sich schließlich vergiftet oder von ihrem Gatten
nach Sibirien gebracht wird, das unschuldige Mädchen, das die Liebe
des Tenors nicht erlangen konnte und sich in ein Kloster zurückzieht,
der Brasilianer, welcher der Soubrette oder der Tragödin seine Millionen
zu Füßen legt, von ihr aber abgewiesen wird und in seiner Heimat
eine reich dotierte milde Stiftung unter ihrem angebeteten Namen
gründet, der Gastspielantrag nach Amerika, der Streit mit dem Direktor,
das aus einer allgemeinen Sammlung hervorgegangene, von den Bürgern
einer Stadt überreichte Ehrengeschenk, das Gerücht, daß man Ursache
 eines Duells sei, der gestohlene Schmuck, das versuchte Attentat,
die geplante Entführung, die in Aussicht stehende Erbschaft, die Verlobungsanzeige
 und der Widerruf derselben, die Alimentationsklage,
wiederholte heimliche Mutterfreuden, schmeichelhafte fürstliche Aussprachen,
 das Dilettieren in allen möglichen Künsten usw. sind wirksame
 Mittel. um Sensation zu erregen und damit für sich Reklame zu