D. DIE WAHLREKLAME.

I. Allgemeines.

Die Wahlreklame bildet ein Zwischending zwischen der
Personen- und Ideenreklame. Schon in frühen Zeiten bedeutete
 die Wahl einer bestimmten Person gleichzeitig die
Entscheidung für ein bestimmtes Programm. Die Wahl des
Themistokles zum Feldherrn beinhaltete gleichzeitig die Entscheidung
 über die Gründung der Seemacht Athens und den
Ausbau der Flotte, die Niederlage des Aristides bedeutete
den Verzicht darauf, Athen ausschließlich durch das Landheer
zu schützen.

Im Mittelalter und in den ersten Jahrhunderten der
Neuzeit konnte sich eine regelrechte Wahlreklame wegen der
absolutistischen Regierungsart nicht entwickeln. Für die Wahl
der kirchlichen Würdenträger oder der deutschen Kaiser durch
die Kurfürsten war wegen des beschränkten Wählerkreises eine
Reklame begreiflicherweise nicht notwendig. Nach Einführung
der Konstitution in den meisten Staaten im 19. Jahrhundert
setzte bald eine durchgreifende Wahlreklame ein. Um. eine
entsprechende Wirkung der Reklame zu erzielen, und ihr auf
alle Bevölkerungsschichten überzeugende Wirkung zu verleihen,
werden fast alle Mittel der Geschäftsreklame verwendet.
Im nachstehenden werden, um Wiederholungen zu ver
meiden, lediglich diejenigen Mittel der Wahlreklame bzw.
deren Formen näher besprochen, welche ausschließlich Wahlzwecken
 angepaßt sind.

Il. Das lebende Wort.
Die Reklame durch das lebende Wort ist uns aus der Geschäftsreklame
 bereits in Form der Ausrufer bekannt. Eine
ganz andere Bedeutung hat dieses jedoch für die Wahlreklame.
Hier obliegt die Redneraufgabe in der Regel den sozial hochstehenden
 und angesehenen Persönlichkeiten, bei denen im
Gegensatz zu den Ausrufern u. dgl. auch der Schein einer