MITTEL DER REKLAME 
Zitierung der Literatur eingehalten; es sollen nicht 
möglichst viele Werke angeführt werden, sondern bloß jene, 
welche aus der Menge heraus den Forscher in die Vergangen- 
heit und in die Spezialgebiete führen. 
Ö 
Darlegung nach den Mitteln der Reklame. 
Die natürliche Art der historischen Beschreibung der Re- 
klame ist die nach den von ihr verwendeten Mitteln 
(Werbemitteln) und Methoden auf allen Gebieten ihrer Be- 
tätigung. 
Die Mittel der Reklame sind, wie bereits in der Defini- 
tion erwähnt, Wort, Schrift, Bild, Plastik, Architektur und 
die Tat. Die geschichtliche Darstellung der Reklame soll uns 
zeigen, wie diese Mittel in den verschiedenen Zeitabschnitten 
im Dienste der Reklame verschiedene Formen annahmen 
and sich, um besser zu wirken, formten. 
Die Wortreklame auf dem Wege vom Ausrufer bis zur 
Radioankündigung, die Schriftreklame von den Steininschriften 
bis zur beweglichen Lichtreklame, die Bildreklame von der 
einfachen Plastik bis zur Darstellung von Worten und Bildern 
aus farbigen Gasen mit Hilfe von Flugzeugen in der Höhe 
von tausenden Metern, alle diese Entwicklungsstufen sind 
Gegenstand der folgenden Darstellung. 
Neben der technischen Fortentwicklung wirkt auf die 
Mittel der Reklame wie auch auf alle anderen Gebiete die 
Fortentwicklung des Geschmackes ein. Der Unterschied in 
der Auffassung zwischen den Bildern auf den Flugblättern der 
ersten Buchführer und denen des modernen Plakates ist kaum 
geringer als zwischen dem Text der Flugblätter und dem 
modernen Plakattext. Auch diese Wandlung soll durch die 
folgenden Ausführungen festgehalten und beleuchtet werden.