Reklame-Psycholodie
Ihr gegenwärtiger Stand — ihre praktische Bedeutung
Von Dr. TH. KÖNIG
3. Aufl. 255 S., 39 Abb. 8°. 1926. Leinen M. 6.50
Wissenschaftliche Leitung der Werbeabteilung.
Ebenso wie jede andere Abteilung eines Unternehmens hat
auch die Werbeabteilung ein Anrecht darauf, wissenschaftlich
geleitet zu werden. Darum gibt uns der Verfasser in seinem
Buche eine Methode, wie die Psychotechnik bei der Erzielung
von Reklameerfolgen in der Praxis zu Rate gezogen werden
soll (V. D. L.-Nachrichten).
Verläßliche Grundlage erfolgreicher Werbearbeit.
Die auf oft sehr mühevolle Weise ermittelten Tatsachen
menschlichen Verhaltens der Reklame gegenüber bilden ohne
Frage eine verläßliche Grundlage erfolgreicher Werbetätigkeit,
deshalb müssen alle Praktiker sie berücksichtigen (Papier-
Zeitung).
Reklame, die lohnt... !
Von R.S. DURSTINE
Übersetzt und bearbeitet von Dr. Th. König und I. M. Witte.
212 S., 39 Abb. 8°. 1926. Leinen M. 7.50
Inhalt: Warum man Reklame macht — Was zuerst: Text
oder Bild? — Fort vom Alltäglichen! — „Atmosphäre“: die
richtige Stimmung für das Werben — Aufrichtigkeit, eine
wichtige Helferin — Gesunder Menschenverstand — Das große
Geheimnis: den „Handel verstehen“! —- Das Heben von
totem Gewicht — Das rechte Wort am rechten Platz — Der
Anzeigenfeldzug — Einige Ideen über Gedankenpropaganda
— Wohin führt die Reklame in der Zukunft ? — Übersetzung
der abgebildeten Anzeigen.
Bei uns wird immer nur über amerikanische Reklame ge-
schrieben. Fast niemand hat ein original- amerikanisches
Reklamebuch gelesen. Wir haben deshalb eines übersetzen
lassen. Lange haben Verlag und Herausgeber nach einem für
die amerikanische Gedankenwelt besonders typischen Buche
gesucht. In dem Werk von Durstine haben wir es gefunden.
Durstine, ein bekannter Praktiker, schreibt mit einem Humor,
der an Mark Twain erinnert, er theoretisiert nicht, sondern
sagt, wie sie es gemacht haben. Reiches Bildmaterial unter-
stützt seine Worte. Alle Texte der abgebildeten Anzeigen
wurden übersetzt.
R.OLDENBOURG/ MÜNCHEN / BERLIN
