MODERNE VERTEILUNG DER FLUGSCHRIFTEN 4C
übertrifft das Flugblatt an Wert sogar die Zeitung, da es den
Interessentenkreis viel besser erfaßt und bedeutend weniger
Kosten verursacht.
Die Post berechnet für derartige Werbedrucksachen in
der Regel bedeutend ermäßigte Gebühren. In großen Städten
bestehen eigene Büros, die die Adressen nach Berufsgruppen
oder sonstigen gemeinsamen Interessen sammeln, in Evidenz
halten und gegen eine gewisse Entschädigung an Kaufleute
abgeben bzw. die Versendung von Werbeschriften selbst
übernehmen.
Durch die Erfindung der Flugmaschinen haben die
Flugblätter eine neue Verwendungsmöglichkeit erfahren. Im
Weltkriege kamen im Jahre 1918 italienische Flieger bis nach
Wien und warfen politische Flugzettel ab, um die Bevölkerung
zu beeinflussen. Von großen Firmen werden ebenfalls Flug-
blätter durch Flugmaschinen verbreitet; in einzelnen Städten
wurde‘ allerdings in letzter Zeit diese Propagandaart mit
Rücksicht auf die Verunreinigung der Straßen verboten.
b) Die Geschäftskarte.
Die Geschäftskarte ist eine Abart des Flugblattes.
In den früheren Jahrhunderten erfüllte das Flugblatt gleich-
zeitig die Aufgabe der Geschäftskarte; die Buchhändler, welche
in der Regel im Umherreisen ihr Geschäft machten, schickten
die vielfach illustrierten Flugblätter ihrer Firma (s. Abb. 45)
in die Häuser ihrer. Kunden und gaben auf ihnen auch den
Standort ihres Lagers und Verkaufes bekannt. Ein wirklich
entscheidender Unterschied zwischen dem Flugblatte und der
Geschäftskarte ist auch in der späteren Zeit nicht feststellbar,
doch bildete sich die Gewohnheit heraus, nur solche Druck-
sachen als Geschäftskarte zu benennen, welche in der Regel als
Text ausschließlich Name, Adresse und Branche des
Kaufmannes oder Gewerbetreibenden enthielten; die Illu-
stration ist hierbei nicht wesentlich.
In den früheren Jahrhunderten wurde jedoch auf die
Illustration der Geschäftskarte besonderer Wert gelegt, um
durch diese die Aufbewahrung der Geschäftskarte und so
ihre dauernde Reklamewirkung zu veranlassen (s. Abb. 34
bis 37).
Paneth, Entwicklung der Reklame.
