Vorwort.

Die Aufstellung eines Reklameplanes macht derzeit selbst
Fachleuten deshalb Schwierigkeiten, weil eine systematische
Darstellung der Reklamemittel in allen ihren Formen von den
ältesten Zeiten bis zur Gegenwart fehlt. Infolgedessen mangelt
einerseits der Überblick über das Gegenwärtige und Gewesene
und anderseits die Beurteilungsmöglichkeit ihrer Eignung für
gewisse Zwecke sowie der Gründe, warum gewisse Reklameformen
 in ihren einzelnen Verwendungen im Laufe der Zeit an
Umfang gewonnen bezw. verloren haben.
Der Verfasser hat sich die Aufgabe gestellt, die Mittel
der Gegenwart und Vergangenheit für eine erfolgreiche Reklame
 in ein einheitliches System zu bringen und die Gründe
für ihre Werbekraft in ihren einzelnen Formen im Dienste der
verschiedenen Zwecke darzulegen.
Es ist zu hoffen, daß auf diese Weise das Auffinden der
in jedem einzelnen Falle notwendigen und geeigneten Reklamemittel
 und ihrer Formen erleichtert und der Reklametreibende
in zahlreichen Fällen vor der Gefahr des selbständigen Experimentierens
 und der systemlosen Reklamemittelwahl, die vielfach
 derzeit von dem Zufall abhängt, bewahrt wird.
Großen Dank haben sich alle diejenigen erworben, welche
durch Auskünfte und Bereitstellung von Material sowie durch
die Genehmigung der Reproduktionen die Herausgabe erleichtert
 haben.