Geleitwort.

Der Verfasser war so freundlich, mich in sein Werk Einsicht
 nehmen zu lassen, als es die Druckerpresse durchlaufen
hatte und sich anschickte, den Weg in die Öffentlichkeit zu
betreten.
Ich glaube nun, daß schon der Entschluß, die „,Entwicklung
der Reklame‘‘ zu schildern, Beifall verdient. ;
Die Reklame ist reich an Geschichte, weniger reich an
Geschichtsschreibern. Gewiß fehlt es auch nicht an
solchen, es gibt Bücher und Aufsätze, welche, sei es im Allgemeinen,
 sei es unter Beschränkung auf Sondergebiete, Tatsachen
 der Vergangenheit vorführen, Licht auf den geschichtlichen
 Werdegang werfen wollen; ihre Menge ist aber klein im
Vergleiche mit der Hochflut von Arbeiten, die sich in anderer
Art mit dem Gegenstande befassen.
Ohne Zweifel bestehen daher auch noch Lücken bei der
Befriedigung unseres aufs Historische gerichteten literarischen
Bedarfes. Die Entwicklung einer so vielseitigen Einrichtung,
wie es das Werbewesen ist, zu verfolgen, ist aber angesichts
seiner steten und mannigfachen Berührungen mit Wirtschaft,
Staatsleben, Technik, Kunst lehrreich, nützlich, verdient vielseitige
 und gründliche Behandlung.
Indem das vorliegende Werk die Entwicklung der Reklame
im Laufe der Zeiten zu schildern unternimmt, dient es daher
sicherlich einem sehr schätzenswerten Zweck,
Es löst seine Aufgabe vor allem in der Form der Vorführung
 des Entwicklungsganges der einzelnen Reklamemittel.
Die Zusammenfassung zu einem Gesamtbild wird sich im Gedenken
 des Lesers unschwer vollziehen. Er stößt eben ohne
Schwierigkeiten auf zahlreiche Gleichförmigkeiten, auf sehr
allgemein zu verzeichnende Fortschritte, die vom Einfachen,
Beschränkten, Kunstlosen zum Zusammengesetzten und Massenhaften,
 zur Ausnützung der Errungenschaften von Technik
und Kunst führen.
Ein Vorzug der gewählten Darstellungsweise ist, daß sozusagen
 alles zu seinem Rechte kommt. Auch das vergleichsweise,
 bescheidene Reklamemittel erhält seinen Platz, verschwindet
 nicht unter dem Wettbewerb mit den großen, tonangebenden
 Werbebehelfen, wie dies leicht bei einer die Reklameverhältnisse
 großer Zeitspannen zusammenfassenden Behandlung
 der Fall sein könnte.