DER INSERENT UND DER ZEITUNGSVERLEGER 155 
Belege. Die Frage des kompletten Belegs ist leider noch immer 
umstritten, obwohl es hierüber keine Meinungsverschieden- 
heit mehr geben sollte. Selbstverständlich will der Inserent die 
Möglichkeit der Kontrolle über das ordnungsmäßige Erscheinen 
seiner Anzeigen haben, ohne daß er gezwungen ist, die von ihm 
mit Anzeigen bedachten Zeitungen und Zeitschriften zu abon- 
nieren. Deshalb muß er sich im Vertrage unentgeltliche 
Lieferung kompletter Belegexemplare ausbedingen. 
Mit Absicht schreibe ich: komplette Belegexemplare! Manche 
Verleger lehnen nämlich die Lieferung kompletter Belege ab 
und beschränken sich darauf, dem Inserenten Ausschnitte 
seiner Anzeigen, auf Zettel geklebt, gütigst zuzustellen, Was 
nützt das? Wie kann der Inserent daraus erkennen, „wo‘“ seine 
Anzeigen gestanden, „wie‘“ sie auf die Leser gewirkt haben? 
Mir ist es immer unerfindlich gewesen, warum manche Ver- 
leger — meistens sind es auf hohem Roß sitzende große Herren 
— die Erfüllung einer solchen Selbstverständlichkeit, wie die 
Lieferung kompletter Belege bei größeren Aufträgen, konse- 
quent verweigern. Ich kann mir nur denken, daß es eigen- 
sinniges Festhalten an einem alten Geschäftszopf ist. Wer mir 
eigensinnig die Möglichkeit der Kontrolle über die richtige Aus- 
führung meines Anzeigenauftrages verweigert, den würde ich 
rücksichtslos bei Vergebung meiner Aufträge ausschließen. 
Jeder Verleger, dem an einem guten Einvernehmen mit seinen 
Kunden, auch den Gelegenheitsinserenten, die ja morgen schon 
wiederkommen könnten, gelegen ist, wird dem hier Gesagten 
beipflichten. Wenn die Verweigerung kompletter Belege aus 
Sparsamkeit geschieht, so ist es Sparsamkeit an falscher 
Stelle. Man wird mir entgegenhalten, daß es Zeitschriften gibt, 
deren Herstellungskosten so hoch sind, daß die Einzelnummern 
mehrere Mark kosten. Zugegeben, das sind aber Ausnahmen. 
Sie haben auch entsprechend hohe Anzeigentarife, so daß es sich 
wieder ausgleicht. Mir ist die Lieferung kompletter Belege aber 
auch von Zeitungen oder Zeitschriften verweigert worden, die 
nicht zu den Ausnahmen gehören. Welchen Motiven entspringt 
die Weigerung dort? Meiner Meinung nach nur dem Eigensinn. 
Man will eben nicht! Beim Inserenten löst diese ablehnende 
Stellung gegenüber einer Selbstverständlichkeit aber ganz 
andere Gedanken und Betrachtungen aus. Er sagt sich: der Ver- 
leger muß wohl irgend etwas zu verbergen haben, daß er mir 
den Einblick in sein Blatt verweigert und nur ein Schnipselchen