DERILLUSTRIERTE FALTPROSPEKT 
21. DER ILLUSTRIERTE FALTPROSPEKT 
Jeder Prospekt ist gut, richtig und wird seinen Zweck wir- 
kungsvoll erfüllen, wenn bei seiner Ausarbeitung der Gedanke 
alleinige Richtschnur war: 
Was will der Reisende, der Fremde, der Gast wissen, wenn 
er um einen Prospekt bittet? 
Seinen Zweck nicht gerade verfehlt, aber doch nur halb. er- 
füllt hat jeder andere Prospekt, der dem Befrager bloß das 
enthüllt, was der Verfasser mitzuteilen für gut befindet. Leider 
begegnet man in der Praxis weitaus mehr Prospekten, als es 
im Interesse der Sache gut ist, die nach dem zweiten, nicht 
richtigen Prinzip ausgearbeitet sind. So kann es denn kommen, 
daß der Reisende sich für ein anderes Haus entschließt, über 
das ihm zufriedenstellende Auskunft erteilt wird. 
Die äußere Form des Prospektes ist sehr wichtig. Soll der 
Faltprospekt doch in’allen jenen Fällen zur Verwendung kom- 
men, da seine größere Schwester, die Werbebroschüre — mit 
der ich mich in einem besonderen Kapitel beschäftigen werde — 
zu kostbar erscheint. Handlichkeit ist das erste Erfordernis. 
Gediegenes Aussehen und künstlerische Gestaltung die zweite 
Bedingung. Als äußerer Repräsentant des Unternehmens muß 
er dieses auch würdig vertreten. Wie eine gute und angesehene 
Handelsfirma es nicht dulden würde, daß ihre Reisenden auf der 
Bahn die dritte oder gar vierte Klasse benützen, in Hotels 
zweiten oder dritten Ranges absteigen, so sollte auch kein In- 
haber eines Hotels, Fremdenheims oder irgendeiner anderen 
Gaststätte es zulassen, daß seine Repräsentanten in zweit- oder 
drittklassiger Aufmachung in die Welt reisen. 
Ein gefälliges buntes Gewand, mit aparten, wirkungsvollen 
Farbentönen, wird den Reiz jeden Prospektes erhöhen. Wer es 
sich leisten kann, beziehungsweise wem es auf die Mehrausgabe