DIE FARBE IN DER REKLAME 461 
Streifen gezogen worden, die für die Aufnahme der Reklame- 
aufschriften in schwarzer Farbe bestimmt sind. Der Kontrast 
dieser weißen Streifen mit den schwarzen Reklameaufschriften 
zu dem hellgelben Hausanstrich ist so stark und eindringlich, 
daß dadurch sogar an jenem überaus belebten Platz eine 
günstige Werbewirkung erzielt wurde, die aber doch in ge- 
wisser Vornehmheit bleibt und nicht unangenehm und auf- 
reizend wirkt. Mit einer ähnlichen Gestaltung der Hausreklame 
würden also auch die erwähnten Gaststätten befriedigende 
Werbekraft entwickeln können, ohne daß sie zum „Öffentlichen 
Ärgernis“ werden. Was die Farbigkeit und Farbenwirkung 
dieser Straßen- beziehungsweise Schilderreklame anbelangt, so 
empfehle ich allen Interessenten Beachtung der nachfolgenden 
Tabelle, die von Brügge und Mundt auf Grund sorgfältiger Er- 
mittelung aufgestellt wurde: 
Farbenzusam- angenehm und 
menstellung gefällig zweifelhaft 
von 
Rot mit Dunkelblau, Gelb 
Grün 
Orange mit Himmelblau, Rot 
Grün 
Gelb mit Purpur, Blau Rot, Violett 
mißfallend 
Violett, 
Purpur 
Gelb, 
Blaugrün 
Blaugrün, 
Grün, Orange 
Blau, Orange 
Rot, Purpur, 
Blau 
Bei den Werbeschriften aller Art sollte man künftighin mehr 
auf Abwechslung durch gefällige Tönung bedacht sein. Man 
ahnt es gar nicht, was für hübsche, angenehme Wirkungen er- 
zielt werden können, wenn jedes einzelne Werbemittel in einer 
anderen Farbe herausgebracht wird, und wenn man die ein- 
zelnen Farben vorher auf einander abgestimmt hat. Schon durch 
diese an sich so einfachen Farbeneffekte läßt es sich erreichen, 
daß die eigenen Werbemittel sich von denen der Konkurrenz 
abheben, daß sie durch ihre gefällige äußere Erscheinung an- 
genehm auffallen und sich — und damit das Hotel oder die 
Gaststätte oder den Kur- oder Fremdenort — empfehlen. Wem 
Seine Mittel es also nicht erlauben, der Werbebroschüre, dem 
Faltprospekt usw. einen buntfarbigen Umschlag zu geben, der, 
Grün mit Rot, Violett Purpur, Gelb 
Violett mit Grün, Orange Gelb