REKLAME DURCH LICHT

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Diese gewissermaßen vor den Toren der Stadt angebrachte
[ichtreklame wendet sich nicht nur an den engeren Kreis der
im Ort Ansässigen oder zum Besuche Weilenden. Sie wendet
sich auch an die auf rastlos rollenden Rädern durch die Landschaft
 und die Stadt eilenden Reisenden. Sie ist also wohl die
dankbarste Form der Lichtreklame und wird sich am ehesten
bezahlt machen. Nur begehe man ja nicht den Fehler, zuviel
erzählen zu wollen! Diese Art Reklame verträgt keine Schwatzhaftigkeit.
 Ihre Wirkung ist auf Schlagworte gestellt. Lange
Sätze verpuffen wirkungslos. Wenige Worte prägen sich dem
Gedächtnis dauernd ein.
Im Ort selbst, an der eigenen Hausfassade oder am Giebel
des Hauses lassen sich die verschiedenartigsten Lichteffekte verwerten.
 Sie alle aufzuzählen, wäre schon deshalb verfehlt, weil
auch hierbei die Mode schnell wechselt und eines sich nicht für
alle schickt. Nur ein paar der neuesten, wirkungsvollsten und
für die Reklame der Hotels usw. geeignetsten seien hier geschildert.
 Vorher will ich aber an eine aparte Form der Lichtreklame
 erinnern, die zum ersten Male in Amerika angewendet
wurde und vor dem Weltkriege hier und da auch in Europa
auftauchte — aufleuchtete, müßte es richtiger heißen, Es ist
die im Dunkeln leuchtende Speisenkarte. Sie hängt sowohl am
Tage als auch in der Nacht neben der Eingangstür, wird aber
mit Eintritt der Dunkelheit durch eine sinnreiche Vorrichtung
in so helles Licht getaucht, daß sie die Vorübergehenden unwiderstehlich
 anzieht. Wie das Licht die Motten. Das soll ja der
Zweck jeder Lichtreklame sein: anziehend zu wirken. Ohne daß
die magisch angezogenen Menschen sich die Flügel verbrennen.
So daß sie wieder und immer wieder kommen können,
Für Hotels und Gaststätten besonders geeignet ist das in
weißen, farbigen oder auch in wechselnden Farben aufflammende
 und wiedererlöschende Lichtschild am Eingang. Das
plötzliche Aufflammen und Wiedererlöschen übt eine Wirkung
aus, die unbedingte Beachtung fordert. Sie ist geeignet, den
achtlos Vorüberwandelnden in ihren Bann zu zwingen und ihm
zuzurufen: Mich kannst und sollst du nicht übersehen! Da
diese Art der ‚Einzellichtreklame“ teuer ist, wird sie oft auch
so gestaltet, daß sie am hellen Tage ebenfalls wirkt. Und zwar
als Monumentalreklame. Hierbei wird man allerdings zuweilen
auf den Widerstand der Ortsbehörden stoßen, die mit bureaukratischem
 Eifer darüber wachen, daß die Lichtreklame in