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DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE

kommen. Für Hotels halte ich sie nicht geeignet, weil die Gäste
dadurch so empfindlich gestört werden würden, daß die an
sich gute Reklamewirkung dadurch aufgehoben wird.
Eine neue Lichtreklameform ist die Verwandlungs-Reklame.
Ihr Hersteller ist die Frima Apparatebau-G. m. b. H. in Stuttgart,
 Ludwigsburger Straße 127, Die Frima ist ein Apparat mit
3 oder 5 Wechselbildern, die automatisch erscheinen und selbsttätig
 wechseln. Sie sollen für jeden Betrieb und für jede Art
Reklame verwendbar sein.
Ich erwähnte bereits die leuchtende Speisenkarte. Ihr verwandt
 ist das Reklamelichtbild, welches sein Entstehen einem
Projektor verdankt. Für diese Form der Reklame, zu der auch
die, Reklame-Diapositive gehören, empfiehlt sich die Atrar-Gesellschaft
 m. b. H. in Berlin W 9, Bellevuestraße 6a. Mit
ihren Projektoren soll jedes Bild (also auch Plakat) und jeder
Text dem Publikum in naturgetreuer Farbe und Form vor
Augen geführt werden können,
Erschöpft ist hiermit das interessante Gebiet der Lichtreklame
noch nicht. Täglich wird neues geboten. Der Hotelier und Gastwirt
 wird gut tun, sehr reiflich zu prüfen, ob das neu Angebotene
auch wirklich geeignet ist. Manche mit großer Begeisterung
angekündigte Neuerung verschwindet sehr schnell wieder vom
Schauplatz ihrer nächtlichen Tätigkeit.
Einen wichtigen Fingerzeig will ich noch geben. Bei der einfachen
 Lichtreklame, die nur den Namen des Hotels oder der
Gaststätte vom Dachfirst oder vom Giebel aus in die Nacht
hinausruft;, ist mir schon recht häufig ein störender Fehler
aufgefallen. Entweder waren die gewählten leuchtenden Buchstaben
 viel zu wenig klar und schlicht in der Linienführung,
um leicht und deutlich gelesen werden zu können, oder sie
waren so eng nebeneinander gerückt, daß man schon aus
geringer Entfernung den Namen nicht mehr zu entziffern vermochte.
 Die einzelnen Buchstaben verschwimmen in Yer Lichtflut
 und man sieht im nächtlichen Dunkel wohl einen hellen,
leuchtenden Fleck, aber der Name wird nicht verraten. Eine
solche Lichtreklame hat nur halbe oder Viertelswirkung, denn
Ziel und Zweck dieser Reklame ist doch nicht, in das nächtliche
Dunkel einen hellen Riß zu machen, sondern den Vorüberwandelnden
 zu verkünden, daß hier das Hotel Kosmos steht.