DER WERT ZIELBEWUSSTER PROPAGANDA
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Reklamefachzeitschriften‘) haben, und daß die Reklame-
fachleute sich zu aufstrebenden Organisationen zusammen-
schließen konnten, deren bedeutendste der „Verein Deutscher
Reklamefachleute‘“ und der „Bund Deutscher Gebrauchs-
Graphiker‘“ sind. Ich kann jedem Angehörigen des Hotel- und
Gastgewerbes, der irgendwie mit der Reklame zu tun hat oder
sich mit ihren Belangen vertraut machen will, allen Leitern von
Kurorten und Fremdenverkehrsstädten nur dringend raten,
diese Reklamefachzeitschriften oder wenigstens eine davon
regelmäßig zu lesen. Das Studium wird sie vor manchem
Fehler bewahren und zugleich. wertvolle Anregungen geben.
Unerläßlich ist dieses regelmäßige Studium für jeden, der als
Kurdirektor, Verkehrsdirektor oder Kurkommissar auch die
Werbung für seinen Kurort oder für seine Fremdenverkehrs-
stadt zu besorgen hat. In diesen Kreisen werden heute noch so
viele Fehler bei der Reklame gemacht, daß die Kenner der
Verhältnisse aus dem Achselzucken gar nicht herauskommen.
In späteren Abschnitten werde ich einige Fehler kritisch be-
leuchten. Schuld an derartigen Mißgriffen, welche die Reklame
zuweilen völlig wertlos machen und ins Gegenteil verkehren,
tragen allerdings nicht nur die vorgenannten Angestellten-
kategorien, sondern auch jene, die wenig befähigte Köpfe mit
der Bearbeitung dieser so überaus wichtigen Materie betrauten.
Wichtiger noch als Feststellung der Riesensummen, die in
Amerika für Reklame ausgegehen werden, erscheint mir die
weitere Feststellung:
Die Ausgaben für Reklame und die Steigerung des Konsums
gehen Hand in Hand!
Der Konsum ist von der Reklame abhängig!
Die Reklame hebt den Konsum!
Das sind keine neuen Weisheiten. Alle zünftigen Reklame-
Fachleute kennen sie längst. Aber in die breiten Schichten der
Völker ist diese Erkenntnis leider noch immer nicht genügend
eingedrungen. Es erscheint mir deshalb angezeigt und not-
wendig, diese Angaben an die Spitze meiner Ausführungen zu
setzen, die es sich zur Aufgabe machen, den Hoteliers und
anderen Fremdenverkehrsinteressenten die Wichtigkeit, Not-
*) „Die Reklame“, offizielles Organ des Vereins Deutscher Reklamefachleute,
Berlin W 30, Motzstraße 11. — „Seidels Reklame“, Berlin W 10, Genthinerstraße 42. —
„Die praktische Reklame“, Stuttgart-Cannstatt, Königstraße 56. — „A. Z. Anzeigenr-
zeitschrift zur Pflege wirkungsvoller Insertionsreklame‘“, Reutlingen-Stuttgart.
