(als Verbandsinserat von Banken, Sparkassen usw.), denn würde ein einzelner
 sie vornehmen, so würden von seiner Reklame eine Anzahl Unternehmungen
 Vorteil ziehen, ohne an deren Kosten beteiligt zu sein.
Im Gegensatz hierzu steht die direkte Reklame, die unmittelbar auf
Kundenwerbung eingestellt ist und sich im wesentlichen an diejenigen
richtet, die mit den Arbeitsgebieten der Banken bereits vertraut sind.
Diese Werbung wieder kann sich auf die gesamte Banktätigkeit
dessen, der die Propaganda betreibt, beziehen, oder es wird füreinzelne
Geschäftszweige Reklame getrieben.
Eins der ältesten Werbemittel der Banken ist, neben der persönlichen
Beeinflussung, das Bankgebäude. Das Publikum, besonders in kleineren
 Orten, ist oft allzu leicht geneigt, aus der Größe und Ausstattung
des Bankgebäudes Schlüsse auf die Fundierung und Kreditwürdigkeit der
betreffenden Bank zu zielen. Auch auf die Innenausstattung der Bank
wird großer Wert gelegt, und man sucht dem Kunden den Aufenthalt im
Bankgebäude so angenehm wie möglich zu machen. Lese- und Schreibzimmer
 sind vorhanden. Beim Kunden soll soweit wie möglich das Gefühl
 des Daheimseins in der Bank bestehen 1):
An den Fenstern der Bankgebäude, insbesondere an den Schaufenstern
der Depositenkassen, sind die Zweige der Banktätigkeit, die besonders
gepflegt werden, genannt. Man liest z. B.: „An- und Verkauf von Wertpapieren“,
 „Annahme von Depositengeldern“, „Scheckverkehr“, „Aufbewahrung,
 Verwaltung und Beleihung von Wertpapieren“, „Annahme verschlossener
 Depots“ usw. Auf das Börsengeschäft weisen die im Schaufenster
 veröffentlichten Kurse hin.
Werbemittel sind die Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften, Adreßbüchern
usw., in denen die Banken ihre wichtigsten Geschäftszweige aufzählen.
Daneben erfolgt diese Art der Propaganda in Rundschreiben und Broschüren.
 So sandte Anfang 1930 die Dedibank in großer Zahl ein gut
und wirkungsvoll ausgestattetes Heft mit Abbildungen heraus. Zur Charakteristik
 seien die ersten Seiten wiedergegeben:

Ob Sie Geschäftsmann sind oder Angehöriger eines freien Berufs — Handwerker,
 Beamter, Angestellter oder Arbeiter, Städter oder Landbewohner, Privat-1)

 Einige amerikanische Banken haben einen besonderen Raum eingerichtet für
Kinderwagen, der unter dauernder Aufsicht einer geprüften Kindergärtnerin
steht, damit die Mütter ohne Ablenkung ihre bankgeschäftlichen Transaktionen
erledigen können.

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