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Mittel der geschäftlichen Propaganda versagen"?) Angebot 
und Nachfrage von Gütern werden durch die Inserate aus 
geglichen; s ) Bedürfnisse werden erweckt, für die es sonst an 
Anregung fehlen würde; verborgene Produktionskräfte werden 
in bestimmte Bahnen gelenkt, die einen Erfolg verheißen. 
Die Inserate tragen ferner zum Bekanntwerden und Erschließen 
neuer Absatzgelegenheiten und Märkte bei. Manche Zweige 
der Produktion und des Handels könnte» nicht gedeihen 
und bestehen, wenn nicht die Aufmerksamkeit des Publikums 
durch Inserate, oft in reklamehafter Form, auf das Gebotene 
hingelenkt würde. Die Reklame^ ist die empfehlende Anzeige, 
bei der besondere Mittel angewendet werden, um die öffentliche 
Aufmerksamkeit auf etwas zu lenken. Sie besitzt einen solchen 
Einfluß auf Handel und Verkehr, daß sie ein großer Teil 
der Geschäftswelt nicht entbehren kann. Namentlich wird sie 
da, tvo starke Konkurrenz obwaltet, lote bei dem Vertrieb 
von Massenartikeln, in der Absicht angewendet, Kauflust zu 
erwecken und Käufer heranzuziehen. 
Neben dem Ausgleich von Angebot und Nachfrage an 
Gütern lassen die Inserate auch Angebot und Nachfrage von 
Arbeitskräften einander finden?) Insbesondere für die Ver 
mittelung von gelernten Arbeitskräften ist das Inserat eine 
beliebte Form. Die geregelte Arbeitsvermittlung?) die teils 
in gewerbsmäßiger Weise, teils durch berufsgcnvssenschaftliche 
Organisationen oder durch gemeinnützige Veranstaltungen er 
folgt, ebenso die ungeregelte Arbeitsvermittelnng, soweit sie 
durch bloßes Umschauen, Suchen und Empfehlen vor sich geht, 
beide haben vielseitige Mängel. Je nach ihrer An sind sie 
zu kostspielig, lästig, niechanisch wirkend oder zu eng begrenzt 
i) Bücher, Ztg. S. 528. 
ch Munzinger S. 87: „Der moderne Mensch nimmt die Zeitung 
zur Hand und orientiert sich im Inseratenteil nach dem Produzenten 
oder Händler, der das von ihm entbehrte Gut herstelllt bz. feilhält". 
Z) Hand-Lexikon der deutschen Presse und der graphischen Gewerbe, 
Leipzig 1905. - Schmölder S. 17; Meißner S. 27. 
4 ) Brunhuber I S. 108. 
b ) Handwörterbuch der staatswissenschaften, 3. Aufl. Jena 1909 
Artikel „Arbeitsnachweis und Arbeitsbörse" v. Georg Adler, S. 1130 ff