LA  PRÁCTICA  DEL  COMERCIO

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cisa.  En  el  comercio,  el  precio  de  reventa  es  el  precio
de  adquisición  aumentado  en  los  gastos.
El  precio  de  mercado  es  el  precio  corriente  de  una
mercancía.
El  precio  está  regulado  por  tres  elementos:  dos
objetivos  y  uno  subjetivo.
1.  °  El  precio  de  reventa  de  la  mercancía.
2.  °  El  poder  de  compra  de  los  clientes  á  la
vista.
3.  °  La  intensidad  de  las  necesidades  de  esos
clientes.
El  juego  de  la  oferta  y  la  demanda,  regateo,  que
depende  de  estos  tres  factores,  regula  el  precio  del
mercado.
La  oferta  es  el  deseo  de  un  individuo  de  procurarse
deitas  utilidades  á  cambio  de  otras  que  posee  de  dis-Unta
  naturaleza.
La  demanda  es  el  deseo,  junto  á  los  medios  de  com-P
 r a,  de  procurarse  una  determinada  utilidad.
El  valor  de  una  utilidad  está  en  razón  inversa  de  la
oferta  y  en  razón  directa  de  la  demanda.
Si  la  demanda  excede  á  la  oferta,  sube  el  valor;
sí  la  oferta  es  mayor  que  la  demanda,  el  valor  baja.
Si  el  precio  del  mercado  cae  por  bajo  del  precio
de  reventa,  la  oferta  se  retrae  y  la  producción  se  detiene ­
  en  todo  ó  en  parte  hasta  que  el  precio  del  mercado ­
  llega  á  ser  remunerador.
Si  por  la  rareza  de  la  oferta  el  precio  del  mercado
se  eleva  mucho  por  cima  del  precio  de  reventa,  la
Producción  aumenta  cuanto  es  posible.
Así  el  juego  de  la  oferta  y  de  la  demanda,  tiende