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CAPITULO  XIV
EL  PODER  DE  COMPRA  Y  LA  SOLVENCIA  DEL  CLIENTE
•  El  poder  de  compra  del  cliente  es  á  la  vez  objetivo
y  subjetivo.
Desde  el  punto  de  vista  objetivo,  el  cliente  tiene
ciertos  recursos  para  comprar,  de  los  que  no  puede
extralimitarse,  so  pena  de  contraer  deudas  y  correr
el  riesgo  de  hacerse  un  deudor  insolvente.
Considerada  la  cuestión  en  su  aspecto  subjetivo,
los  recursos  del  cliente  constituyen  una  determinada
cifra  que  él  distribuye  entre  sus  necesidades;  y  sus
necesidades  tienen  un  lado  subjetivo.  Unas  son  esenciales: ­
  la  habitación,  el  vestido,  el  alimento.  Pero
cada  uno  puede  comprender  de  manera  distinta  la
parte  que  debe  dedicar  á  una  ó  á  otra.  Uno  puede
preferir  el  domicilio  confortable  á  una  buena  alimentación. ­
  La  experiencia  demuestra  que  muchas  mujeres ­
  lo  sacrificarían  todo  al  vestido  que  comprende
la  apariencia.  Sabemos,  en  fin,  que  en  ciertos  momentos ­
  la  moda,  el  snobismo  da  la  preponderancia  á
una  sobre  otra  necesidad.  En  1907  se  han  oído  las
lamentaciones  de  los  representantes  de  las  industrias
de  lujo,  por  la  competencia  que  les  hacía  el  automóvil. ­