rakter tragen, weil sie (abgesehen davon, daß sie sich nach den 
Menschen richten muß, die sie jeweils bearbeiten will) immer 
eine Einstellung auf die Annahme oder Leistung eines ganz be- 
stimmten Dienstes oder doch einer bestimmten Art von Diensten 
herbeizuführen sucht. Das Buch verlangt aber zudem deshalb 
eine besondere Werbung, weil es im Gegensatz zu anderen Waren 
vornehmlich nicht wegen seiner selbst, sondern wegen seines 
geistigen Inhalts gekauft wird!). Überdies erfordern die ver- 
schiedenen Bücher wegen ihrer sehr verschiedenen geistigen In- 
halte und auch weil sie sich eben wegen ihrer verschiedenen In- 
halte an ganz verschiedene Schichten richten, verschiedene Rekla- 
men. Ganz ausschließlich ist freilich der geistige Inhalt des Buches 
für den Bücherkauf nicht maßgebend, wie sich später zeigen wird. 
Die Einsicht, daß die Bücher vornehmlich wegen ihrer geistigen 
Inhalte gekauft werden, ist aber viel zu allgemein, als daß sie zu 
einer Begründung der speziellen buchhändlerischen Reklame aus- 
reichte. Man wird sich vor allem fragen müssen, welche kon- 
kreten Gesichtspunkte im Einzelfall den Kauf von Büchern be- 
stimmen. Zu welchem Zweck also kaufen wir Bücher? 
Man kann ein Buch kaufen, um es zu lesen. Aber nicht jeder, 
der z. B. einen bestimmten Roman lesen will, wird ihn auch 
kaufen. Die Möglichkeit, ihn von einem guten Freund zu leihen 
oder ihn aus einer Leihbibliothek zu bekommen, kann den Willen 
zum Kauf annulieren. Viele hassen freilich die Leihbibliothek 
aus hygienischen Gründen oder weil sie es ästhetisch verab- 
scheuen, abgegriffene Bücher in die Hand zu nehmen und andere 
haben viel zu viel Hemmungen, um Freunde um Bücher zu 
bitten. Viele halten es überhaupt unter ihrer Würde, sich Bücher 
auszuborgen. Andere kaufen ein Buch, weil ihnen der Kauf als 
die bequemste Art erscheint, es sich zu verschaffen. Die letzteren 
sind die Wohlhabenden, wie denn überhaupt ein gewisser Reich- 
1) Horst Kliemann, a. a. 0. 8. 1. 
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