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A. GESCHÄFTLICHE REKLAME.

I. Allgemeines.

Bei Erforschung der Reklame fällt zunächst auf, daß sich
unter der Geschäftsreklame gerade in den frühesten Zeiten die
Reklame auf bestimmte Gebiete konzentrierte, während die
restlichen Gebiete vielfach erst Jahrhunderte später in der
Reklame aufscheinen,
Zu den frühesten Gebieten der Reklamebetätigung gehört
die Reklame der Buchhändler, Quacksalber, Lotterieunternehmer
 sowie der Veranstalter von Zirkus-, Theatervorstellungen
 und Kunststücken aller Art.
Im 16. und 17. Jahrhundert setzte dann relativ intensiv
die Reklame der Wirte ein, während die sonstige geschäftliche
Reklame im großen Ausmaße erst der zweiten Hälfte des
19. Jahrhunderts vorbehalten blieb.
Der erste, welcher Reklame in größtem Umfange auf
jede nur mögliche Art benützte, war Phineas Taylor Barnum
 (geb. am 5. Juli 1810, gest. 1891) (s. Abb. 2). Der Beginn
seiner Tätigkeit als Zirkusdirektor und damit auch der Benützung
 der Reklame durch ihn fällt in das Jahr 1835. Die von
ihm angewendeten Reklamemethoden bildeten bald den Gegenstand
 einer reichen Literatur und in kurzer Zeit hierauf auch
für andere Erfolgbegierige den Anreiz zur Nachahmung; damit
war natürlich gleichzeitig auch der Entwicklung der Reklame
gegenüber der Vergangenheit eine unvergleichlich großzügige,
neue Form gegeben.
Diese Tatsache findet auch ihre Erklärung in der bis zu
dieser Zeit herrschenden wirtschaftlichen und gewerblichen
Organisation; der normale Bedarf der Bevölkerung war bis
zur Mitte des 19. Jahrhunderts!) durch eine konzessions- und
zunftmäßige, lokalbeschränkte Produktions- und Handels-1)

 Frankreich ging durch sein Gesetz vom 1ı7. März 1791, wodurch
 die unbeschränkte Freiheit der Arbeit, Industrie und der Ausnützung
 jeden Gewerbes gewährt wurde. den übrigen Staaten weit voran.