PROPAGANDAWINKE FÜR EIN UNGENÜGEND BESUCHTES HOTEL 167

Das Bildermaterial muß sorgfältig ausgewählt und geschickt
zusammengestellt werden. In Frage kommen: besonders anziehende
 und charakteristische Punkte aus dem Ort und der
Umgebung. Die Aufnahmen müssen einem in solchen Dingen
erfahrenen Photographen übertragen werden. Ein geschickter
Lichtbildner wird einer Landschaft Reize abzugewinnen wissen,
die sogar den Bewohnern neu sind. Dann hübsche Aufnahmen
aus dem Betrieb selbst: Gesellschaftsräume, Terrassen, Garten,
ein oder zwei Gästezimmer. Einblicke in die Betriebsräume:
Küche, Weinkeller, Wäscherei, Kühlanlage usw., können zur
wirkungsvollen Reklame werden. Man gebe der Broschüre ein
handliches Format, sie muß bequem in die Rocktasche gesteckt
und ebenso verschickt werden können. Ist sie auch zur Versendung
 ins Ausland, namentlich nach Amerika, bestimmt, So
wähle man das sogenannte Folder-Format. Es ist 103 Millimeter
breit und 225 Millimeter hoch. Dieses Normalformat erleichtert
den Verteilungsstellen: Reisebureaus, Verkehrsbureaus usW.,
die Aufbewahrung und Versendung. Die Auflagenhöhe stelle
man je nach den Dispositionen fest, ob die Broschüre nur für
die Sommersaison oder nur für die Wintersaison oder ob sie
für beide bestimmt ist und ob sie für längere Zeit reichen soll.
Die Unkosten des einzelnen Buches verringern sich mit der
größeren Auflage. Ich vertrete die Ansicht, daß man sein
Werbematerial möglichst alle Jahre erneuern sollte. Wo
Winterbetrieb herrscht, dürfen wirkungsvolle Winterbilder und
sportliche Angaben nicht fehlen. Zweiteilung des Inhalts:
Sommersaison und Wintersaison. würde die Übersichtlichkeit
erhöhen.
Der Faltprospekt soll in all den Fällen zur Verwendung
kommen, da die Werbebroschüre zu kostspielig, zu umfangreich
 und zu gesprächig ist. Daraus ergibt sich, daß er der
„kategorische Imperativ“ der Werbemittel sein muß. Von der
früheren Prospektform ist man abgekommen. Der Faltprospekt
ist seiner Handlichkeit und vor allem seiner Übersichtlichkeit
wegen vorzuziehen. Bei ihn muß man ebenfalls das „Folder-Format‘
 wählen, wenn er auch fürs Ausland, besonders für
Amerika, bestimmt ist. Beim entfalteten Prospekt können alle
Bilder nebeneinander betrachtet werden, was die Wirkung für
den Beschauer erhöht. Der Faltprospekt ist ein Extrakt der
Broschüre; seine textlichen Angaben müssen deshalb kurz und
knapp, das Bildermaterial muß auf das wichtigste beschränkt,