WAS BEZWECKT DIE REKLAME 29 
zu Hause! Koche mit Gas! usw. Wir haben bei dieser katego- 
rischen Aufforderung leise gelächelt, aber sie hat sich unserem 
Gedächtnis doch rasch und dauernd eingeprägt. Das eben war 
der Zweck der Anzeige. 
Auf eine ähnliche suggestive Wirkung seiner Zeitungs- 
reklamen sollte der moderne Hotelbesitzer bedacht sein. Ich will 
damit nicht sagen, daß er etwa den kategorischen Imperativ 
wieder zum Leben erwecken und den Leser seiner Anzeigen 
auffordern soll: 
Komme sofort ins Hotel Kosmopolit! 
OOHNE IM SPLENDID-HOTEL! 
DAS HOTEL UNIVERSUM ERWARTET DICH! 
Aber der Hotelier sollte aus den zahlreichen Tagesbeispielen 
lernen und sich bemühen, seinen Anzeigen ein bestimmtes, sich 
dem Gedächtnis einprägendes Kennzeichen zu geben. Ein Kenn- 
zeichen, das in jeder Anzeige des Hotels wiederkehren müßte, 
ganz gleich, ob darin das Haus dem reisenden Publikum 
empfohlen wird, ob Personal gesucht oder zu irgendeiner beson- 
deren Veranstaltung eingeladen wird. Über dieses „Kennzeichen“ 
spreche ich unter Beigabe von Mustern noch in einem beson- 
deren Abschnitt. 
Was ich über die Hotelreklame sagte, gilt in den Haupt- 
punkten auch für die Heilanstalten, Sanatorien, Kurhäuser 
usw. Nur ist bei diesen scharfe Hervorhebung der Heilanzeigen, 
der medizinischen Kapazitäten, der Heilfaktoren und aller zur 
Anwendung kommenden Spezialmethoden notwendig. 
Restaurants, Kaffeehäuser, Dielen usw. können bei ihren