WAS BEZWECKT DIE REKLAME 29

zu Hause! Koche mit Gas! usw. Wir haben bei dieser kategorischen
 Aufforderung leise gelächelt, aber sie hat sich unserem
Gedächtnis doch rasch und dauernd eingeprägt. Das eben war
der Zweck der Anzeige.
Auf eine ähnliche suggestive Wirkung seiner Zeitungsreklamen
 sollte der moderne Hotelbesitzer bedacht sein. Ich will
damit nicht sagen, daß er etwa den kategorischen Imperativ
wieder zum Leben erwecken und den Leser seiner Anzeigen
auffordern soll:

Komme sofort ins Hotel Kosmopolit!

OOHNE IM SPLENDID-HOTEL!

DAS HOTEL UNIVERSUM ERWARTET DICH!

Aber der Hotelier sollte aus den zahlreichen Tagesbeispielen
lernen und sich bemühen, seinen Anzeigen ein bestimmtes, sich
dem Gedächtnis einprägendes Kennzeichen zu geben. Ein Kennzeichen,
 das in jeder Anzeige des Hotels wiederkehren müßte,
ganz gleich, ob darin das Haus dem reisenden Publikum
empfohlen wird, ob Personal gesucht oder zu irgendeiner besonderen
 Veranstaltung eingeladen wird. Über dieses „Kennzeichen“
spreche ich unter Beigabe von Mustern noch in einem besonderen
 Abschnitt.
Was ich über die Hotelreklame sagte, gilt in den Hauptpunkten
 auch für die Heilanstalten, Sanatorien, Kurhäuser
usw. Nur ist bei diesen scharfe Hervorhebung der Heilanzeigen,
der medizinischen Kapazitäten, der Heilfaktoren und aller zur
Anwendung kommenden Spezialmethoden notwendig.
Restaurants, Kaffeehäuser, Dielen usw. können bei ihren