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DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE 
kanische Reklamemann der Zeitungsreklame auch meisterhaft 
und in einer Weise, die in Europa noch unerreicht ist. Man 
sollte daraus lernen. Besonders 
für die Werbung des Hotel- und 
Gastgewerbes, des Fremdenver- 
kehrs und der Kurorte ist die Zei- 
tungsreklame das wichtigste und 
zugleich wertvollste Instrument. 
Wie ich in diesem Buch zeigen 
werde, gibt es viele Werbemög- 
lichkeiten. Aber keine einzige über- 
trifft in ihrer Wirkung und in 
ihrem Werte die Zeitungsreklame. 
Natürlich ist aber auch dabei Vor- 
aussetzung, daß die Reklame ge- 
schickt aufgemacht ist und daß 
man die richtigen Zeitschriften 
und Zeitungen wählt. Gerade bei 
der „geschickten‘ Aufmachung“ 
wird noch vielfach gesündigt. Man 
denkt zu wenig daran, durch 
aparte Form der Anzeige und von 
der Alltagsschablone abweichende 
Textanordnung das eigene Inserat 
aus der Fülle der übrigen heraus- 
zuheben. Die außerordentlich 
große, suggestive Wirkung des 
„Blickfanges‘“, der durch die Form 
der Anzeige erreicht werden kann 
und muß, wird nicht genügend be- 
achtet. Wenn dann die Anzeige 
infolge ihrer wenig vorteilhaften 
Form die erhoffte Wirkung nicht 
bringt, so pflegt man dafür die 
Zeitung verantwortlich zu machen. 
Zuweilen sehr zu Unrecht. Die 
Schuld darf man nur bei sich 
selbst suchen. Der scheinbare Mißerfolg kann sofort ins Gegen- 
teil verkehrt werden, wenn man seinen Anzeigen die richtige, 
ins Auge fallende, sie von der Masse abhebende Form gibt.