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DAS HOTEL- UND GASTGEWERBE

kanische Reklamemann der Zeitungsreklame auch meisterhaft
und in einer Weise, die in Europa noch unerreicht ist. Man
sollte daraus lernen. Besonders
für die Werbung des Hotel- und
Gastgewerbes, des Fremdenverkehrs
 und der Kurorte ist die Zeitungsreklame
 das wichtigste und
zugleich wertvollste Instrument.
Wie ich in diesem Buch zeigen
werde, gibt es viele Werbemöglichkeiten.
 Aber keine einzige übertrifft
 in ihrer Wirkung und in
ihrem Werte die Zeitungsreklame.
Natürlich ist aber auch dabei Voraussetzung,
 daß die Reklame geschickt
 aufgemacht ist und daß
man die richtigen Zeitschriften
und Zeitungen wählt. Gerade bei
der „geschickten‘ Aufmachung“
wird noch vielfach gesündigt. Man
denkt zu wenig daran, durch
aparte Form der Anzeige und von
der Alltagsschablone abweichende
Textanordnung das eigene Inserat
aus der Fülle der übrigen herauszuheben.
 Die außerordentlich
große, suggestive Wirkung des
„Blickfanges‘“, der durch die Form
der Anzeige erreicht werden kann
und muß, wird nicht genügend beachtet.
 Wenn dann die Anzeige
infolge ihrer wenig vorteilhaften
Form die erhoffte Wirkung nicht
bringt, so pflegt man dafür die
Zeitung verantwortlich zu machen.
Zuweilen sehr zu Unrecht. Die
Schuld darf man nur bei sich
selbst suchen. Der scheinbare Mißerfolg kann sofort ins Gegenteil
 verkehrt werden, wenn man seinen Anzeigen die richtige,
ins Auge fallende, sie von der Masse abhebende Form gibt.