DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 47 
aufs weiße Papier zauberte, war es ein unscheinbares, dünnes 
Stückchen Pappe. 
Hoffentlich habe ich mich auch den noch nicht genügend 
reklamekundigen Lesern verständlich gemacht und ihnen 
gezeigt, was für ein Unterschied zwischen einer eigenen, von 
Künstlerhand entworfenen, klischierten Anzeige und dem hand- 
werksmäßigen Erzeugnis eines an sein Material gebundenen 
Setzers ist. Dieser kann einfach nichts anderes liefern als das, 
was ihm seine Setzkästen und seine — Phantasie erlauben. Die 
aber pflegt der Werktagsdienst abzustumpfen. 
Außer dem Matrizenmuster lasse ich noch eine ganze Anzahl 
anderer Anzeigen aus der Praxis zu den Lesern sprechen. Eine 
besondere Erläuterung ist kaum nötig. Die Inserate erklären 
sich selbst. Sie erzählen dem Beschauer, daß es sehr wohl möglich 
ist, auch der Hotelanzeige eine Form zu geben, die apart wirkt, 
also auffällt und die Reklame aus der Masse der Dutzend- 
anzeigen heraushebt. Natürlich sage ich mit Wiedergabe der 
Musterbeispiele nicht, man solle sie nun einfach nachahmen. 
Nein! Aber die Muster sind dazu geeignet und bestimmt, 
Anregungen zu geben. Sie können die vielleicht nur schlum- 
mernde Phantasie wecken und den Hotelier oder sein mit 
Bearbeitung der Reklame beauftragtes Personal anfeuern, etwas 
noch Originelleres und Wirkungsvolleres zu schaffen. Wobei 
ich einflechte, daß man durchaus nicht selbst Zeichner zu sein 
braucht, um eine gute Idee zu fixieren und auszuführen. Die 
zeichnerische und technische Ausführung seiner eigenen Idee 
könnte man einer xylographischen Anstalt, einem graphischen 
Künstler oder auch einem geschulten Werbefachmann über- 
tragen. 
Wenn man eine sehr gute Idee für eine wirkungsvolle 
Inseratenform hat, die Ausführung mangels technischer Vor- 
kenntnisse aber einem Dritten übertragen muß, so versäume 
man nicht, sich das Recht an seinem geistigen Eigentum zu 
sichern. Man muß diesen Dritten verpflichten, den Entwurf 
nicht für andere Reklamen zu verwerten. 
Unter den Mustern befindet sich auch eine Anzeige von 
„Brenners Kurhof“ in Baden-Baden. Grund hierfür ist folgen- 
des: Dieses Inserat ist nicht nur, trotz seiner relativen Kleinheit, 
äußerst wirkungsvoll und ins Auge fallend, sondern es eignet 
sich auch seiner technischen Ausführung wegen für jedes 
Drucksystem, also auch für den Rotationsdruck. Für diesen