DIE TECHNISCHE GESTALTUNG DES INSERATS 47

aufs weiße Papier zauberte, war es ein unscheinbares, dünnes
Stückchen Pappe.
Hoffentlich habe ich mich auch den noch nicht genügend
reklamekundigen Lesern verständlich gemacht und ihnen
gezeigt, was für ein Unterschied zwischen einer eigenen, von
Künstlerhand entworfenen, klischierten Anzeige und dem handwerksmäßigen
 Erzeugnis eines an sein Material gebundenen
Setzers ist. Dieser kann einfach nichts anderes liefern als das,
was ihm seine Setzkästen und seine — Phantasie erlauben. Die
aber pflegt der Werktagsdienst abzustumpfen.
Außer dem Matrizenmuster lasse ich noch eine ganze Anzahl
anderer Anzeigen aus der Praxis zu den Lesern sprechen. Eine
besondere Erläuterung ist kaum nötig. Die Inserate erklären
sich selbst. Sie erzählen dem Beschauer, daß es sehr wohl möglich
ist, auch der Hotelanzeige eine Form zu geben, die apart wirkt,
also auffällt und die Reklame aus der Masse der Dutzendanzeigen
 heraushebt. Natürlich sage ich mit Wiedergabe der
Musterbeispiele nicht, man solle sie nun einfach nachahmen.
Nein! Aber die Muster sind dazu geeignet und bestimmt,
Anregungen zu geben. Sie können die vielleicht nur schlummernde
 Phantasie wecken und den Hotelier oder sein mit
Bearbeitung der Reklame beauftragtes Personal anfeuern, etwas
noch Originelleres und Wirkungsvolleres zu schaffen. Wobei
ich einflechte, daß man durchaus nicht selbst Zeichner zu sein
braucht, um eine gute Idee zu fixieren und auszuführen. Die
zeichnerische und technische Ausführung seiner eigenen Idee
könnte man einer xylographischen Anstalt, einem graphischen
Künstler oder auch einem geschulten Werbefachmann übertragen.

Wenn man eine sehr gute Idee für eine wirkungsvolle
Inseratenform hat, die Ausführung mangels technischer Vorkenntnisse
 aber einem Dritten übertragen muß, so versäume
man nicht, sich das Recht an seinem geistigen Eigentum zu
sichern. Man muß diesen Dritten verpflichten, den Entwurf
nicht für andere Reklamen zu verwerten.
Unter den Mustern befindet sich auch eine Anzeige von
„Brenners Kurhof“ in Baden-Baden. Grund hierfür ist folgendes:
 Dieses Inserat ist nicht nur, trotz seiner relativen Kleinheit,
äußerst wirkungsvoll und ins Auge fallend, sondern es eignet
sich auch seiner technischen Ausführung wegen für jedes
Drucksystem, also auch für den Rotationsdruck. Für diesen